標(biāo)準(zhǔn)不一樣，活動(dòng)的類別呈現(xiàn)也就不一樣。在此書中，我們著重介紹與營(yíng)銷有關(guān)的活動(dòng)。我們不妨按以下幾種常見的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行活動(dòng)分類：

按活動(dòng)主辦方來劃分

1．政府活動(dòng)

主要是節(jié)慶活動(dòng)、旅游活動(dòng)等。目前全國(guó)各地有上萬個(gè)節(jié)慶活動(dòng)，基本還處在政府出資出力包打包唱階段。每個(gè)節(jié)慶活動(dòng)預(yù)算少則上百萬，稍具影響的都會(huì)上千萬。廣州亞運(yùn)會(huì)開閉式花費(fèi)過億元。政府活動(dòng)是政府的公關(guān)行為，關(guān)系到政府的形象，因此，政府活動(dòng)必須大氣、正規(guī)、有氣勢(shì)、具備較大的影響力。將來的節(jié)慶活動(dòng)逐步會(huì)向“政府主導(dǎo)，市場(chǎng)運(yùn)作”的方向發(fā)展。

各種旅游活動(dòng)已逐步成為各地景區(qū)帶動(dòng)消費(fèi)的常規(guī)武器，但是活動(dòng)策劃及運(yùn)作水平、影響力打造還有非常大的空間需要提高。像“兩會(huì)”、閱兵式、外交禮儀純屬政府行為，在此不多作介紹。

2．媒體活動(dòng)

隨著媒體數(shù)量和種類的增多，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。于是，幾乎所有的媒體都開始充分運(yùn)用自身的傳播和策劃優(yōu)勢(shì)，積極舉辦各類活動(dòng)。

一方面，它們通過舉辦活動(dòng)來提升自身品牌，擴(kuò)大社會(huì)影響力；第二，通過活動(dòng)來為客戶進(jìn)行整合營(yíng)銷，維護(hù)客戶關(guān)系，從而增加創(chuàng)收；第三，通過活動(dòng)來促進(jìn)報(bào)刊發(fā)行，提高電視收視率、廣播收聽率，從而增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力；第四，通過活動(dòng)來制造媒體所需要的報(bào)道內(nèi)容?；顒?dòng)可以制造新聞熱點(diǎn)和新聞源。

中央電視臺(tái)每年會(huì)舉辦上百場(chǎng)各類活動(dòng)。各地電視臺(tái)把選秀節(jié)目當(dāng)成了搖錢樹和提高收視率的催發(fā)劑。報(bào)紙雜志則更是將活動(dòng)視為救命稻草，通過舉辦汽車展、房產(chǎn)展、各種論壇年會(huì)、評(píng)選活動(dòng)等進(jìn)行立體化創(chuàng)收。媒體自身實(shí)際上只是起到了一個(gè)平臺(tái)、一個(gè)權(quán)威性象征符號(hào)的作用。

3．企業(yè)活動(dòng)

企業(yè)是活動(dòng)營(yíng)銷的主角，尤其是隨著廣告時(shí)代向公關(guān)時(shí)代的轉(zhuǎn)變，企業(yè)越來越意識(shí)到活動(dòng)營(yíng)銷的重要性。如果一個(gè)企業(yè)拿1000萬到中央電視臺(tái)打廣告，估計(jì)砸下去連一個(gè)水泡都不會(huì)冒上來。而如果企業(yè)投入1000萬來進(jìn)行活動(dòng)營(yíng)銷，操作到位絕對(duì)能鬧他個(gè)風(fēng)生水起。對(duì)企業(yè)而言尤其重要的是，大型活動(dòng)所制造的現(xiàn)場(chǎng)，也是促銷產(chǎn)品的強(qiáng)磁場(chǎng)。

企業(yè)活動(dòng)從功能上又可分為：

（1）廣而告之型。這類活動(dòng)是用來塑造企業(yè)形象，進(jìn)行高級(jí)公關(guān)，打造產(chǎn)品品牌的。專業(yè)的人做專業(yè)的事，由于此類活動(dòng)要求層次高、影響力大、環(huán)節(jié)多、耗時(shí)長(zhǎng)、操作復(fù)雜，企業(yè)一般不自己?jiǎn)为?dú)舉辦，而是通過冠名贊助的形式，被動(dòng)挑選或主動(dòng)去尋求與企業(yè)自身訴求相匹配的、已有的大型品牌活動(dòng)相嫁接，如體育賽事、音樂會(huì)、明星演唱會(huì)、高端論壇、慈善夜等。也有很多大企業(yè)以自己為主，通過提出營(yíng)銷需求或競(jìng)標(biāo)的形式，向公關(guān)公司征集營(yíng)銷活動(dòng)方案，活動(dòng)的策劃、執(zhí)行、媒體推廣基本都外包給專業(yè)公司。

（2）促銷型。如新品上市發(fā)布會(huì)、路演、經(jīng)銷商大會(huì)、營(yíng)銷誓師大會(huì)、商務(wù)宴會(huì)及其他促銷活動(dòng)等。不同行業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)不同，所以他們主推的活動(dòng)形式也不一樣。銀行、保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)經(jīng)常采用邀請(qǐng)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家作主題講座的活動(dòng)形式，汽車商鐘愛參加車展、為高端論壇提供指定用車和舉辦高爾夫球賽、高檔車試乘試駕等形式，房地產(chǎn)商則熱衷參加房展和在新樓盤舉行冷餐聚會(huì)、高端主題沙龍等，保健品行業(yè)常打巷戰(zhàn)、進(jìn)社區(qū)。