翻開1988年6月16日的《杭州日報》，一條大幅廣告引起了很多人的注意："一種高效能的兒童營養(yǎng)液，已在杭州保靈兒童食品廠試制成功，特向社會各界征集產(chǎn)品名稱及商標(biāo)圖案……"

報紙上的這種有獎?wù)髅麊⑹拢缃翊蠹以缫阉究找姂T。而在二十年前，這可是一件奪人眼球的新鮮事兒。為新產(chǎn)品取名苦思冥想了很久的宗慶后，最終想出了這樣一個"燒錢"的絕招。

創(chuàng)意看起來不錯，但究竟會有多少人來應(yīng)征，宗慶后心里其實(shí)根本沒有底。對于這次破天荒的"大手大腳"，一直看著宗慶后苦心積攢企業(yè)家底的員工們既表現(xiàn)出了理解，又打心眼里感到擔(dān)憂，畢竟付出去的廣告費(fèi)是實(shí)實(shí)在在的真金白銀啊。

但是善于造勢的宗慶后自有他的打算：一方面，如果能夠通過有獎?wù)髅骷胶线m的名稱，那是再好不過；另一方面，即使征不到理想的名稱，也不會讓廣告費(fèi)白打水漂。因?yàn)?，即將上市的新產(chǎn)品需要營造聲勢，而形式新穎的有獎?wù)髅麩o疑可以吸引社會各界的廣泛注意，其廣告效應(yīng)不可小覷。

實(shí)際情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于大家的預(yù)想。

征名廣告刊登后，迅速引起了社會各界的廣泛關(guān)注。人們帶著幾分新鮮、幾分好奇，關(guān)注起了這個即將誕生的產(chǎn)品，以及即將誕生的產(chǎn)品名稱。一種神秘的兒童營養(yǎng)液，尚未面世就已經(jīng)在人們的口中流傳，這讓宗慶后感到十分得意。

重賞之下必有勇夫。有機(jī)會為一個新產(chǎn)品命名，還能獲得一筆不菲的獎金，這種名利雙收的好事誰不想試試？杭州城里成千數(shù)百才子文人紛紛聞風(fēng)而動，他們的創(chuàng)作欲望被激發(fā)了起來。短短幾天內(nèi)，應(yīng)征的信件就如雪片般飛來。到征名截止的那一天，一共收到了200多位應(yīng)征者提交的數(shù)百條產(chǎn)品名稱！

宗慶后大喜過望，立即部署手下，以最快的速度請來了一批行家里手，組成一個新產(chǎn)品名稱專家評審小組，對這200多位應(yīng)征者的作品逐一進(jìn)行論證篩選。

會議室內(nèi)，評審小組的專家們濟(jì)濟(jì)一堂，認(rèn)真地聆聽著工作人員一條一條地宣讀應(yīng)征的作品。

工作人員每報出一個名稱，都會引來一陣熱烈的反響，大家你一言我一語，各抒己見，各執(zhí)一詞，有頷首的，有搖頭的；有贊賞的，也有挑剔的……

宗慶后靜靜地坐在一邊，手里夾著一支青煙裊裊的香煙，面無表情地傾聽著大家的議論，并不發(fā)表任何意見。

深知宗老大脾性的工作人員知道，這說明他對那些應(yīng)征作品都不甚滿意呢。

也難怪，念了那么多條應(yīng)征的名稱，不是什么"精"啊、"靈"啊的，就是什么"素"啊、"寶"啊的，其中雖然也不乏文采洋溢、瑯瑯上口的作品，但總感覺個性不足、缺乏新意，達(dá)不到叫人耳目一新的效果。

實(shí)在沒有讓人感覺眼前一亮的名稱啊。宗慶后的態(tài)度無形中影響到了大家，參加評審的專家們似乎有點(diǎn)氣餒，會場的氣氛漸漸變得沉悶起來。

忽然，工作人員報出了一個聽上去有點(diǎn)搞笑的名稱："娃哈哈。"話音剛落，自己先忍俊不禁地笑了起來。

頓時，會場里爆發(fā)出一片哄笑聲，幾乎每一個在場的人都被這三個字逗樂了。在大家看來，這個應(yīng)征者也實(shí)在是太有趣了，居然想出了這么個幼稚的名稱。娃哈哈，這簡直是三歲小孩在過家家，哪里像是一個營養(yǎng)液的名稱啊，根本就是開玩笑嘛！

可是大家?guī)缀醵紱]有注意到，在一片嘻嘻哈哈的笑鬧聲中，宗慶后的眼睛里卻有一道光亮閃了一下，緊鎖的眉頭隨即舒展了開來。

"娃哈哈？這個名字好！"他興奮地把手中的香煙撳滅在了面前的煙灰缸中，用手輕輕拍了拍桌子道："查一查，看看這個應(yīng)征者的背景資料。"

會場里頓時變得鴉雀無聲，那些精通文墨的專家們都睜大眼睛盯住了宗慶后，意外、驚訝、不解、迷惑……各種表情寫滿了臉上。

工作人員趕緊翻看手中那疊厚厚的資料，口中喃喃地把應(yīng)征者的情況讀了出來："應(yīng)征人：朱松齡，工作單位及職務(wù)：上城區(qū)少年宮主任……"

哈哈，原來是老朱啊！宗慶后禁不住笑了。這位朱松齡宗慶后本來就認(rèn)識，都是上城區(qū)教育系統(tǒng)的嘛，沒想到朱主任竟是這樣一位思路開闊、富有個性的人！