20世紀(jì)40年代，王永慶抓住戰(zhàn)后臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)騰飛的機(jī)會(huì)，認(rèn)為建筑行業(yè)將會(huì)迅速發(fā)展，果斷決定由蒸蒸日上的米店經(jīng)營(yíng)向木材行業(yè)轉(zhuǎn)型，結(jié)果大賺一筆。

無獨(dú)有偶，20世紀(jì)50年代，原本生產(chǎn)塑膠玩具和家庭用品的李嘉誠敏銳地發(fā)現(xiàn)，隨著二戰(zhàn)后各國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，人們的生活水平日漸提高，對(duì)室內(nèi)裝飾、美化的需求大幅增加。他毅然轉(zhuǎn)變產(chǎn)品路線，開始生產(chǎn)家庭裝飾用的塑膠花，獲利豐厚。

我們?cè)谕顿Y理財(cái)前一定要研究現(xiàn)在的形勢(shì)和未來的趨勢(shì)。未來是在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上創(chuàng)造出來的。

自檢自查

☆你是否只憑感覺隨意理財(cái)，而不懂社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)？

很多人理財(cái)?shù)碾S意性、盲目性很大，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)一竅不通，更別說預(yù)測(cè)未來的投資方向了。他們總認(rèn)為社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)是非常深?yuàn)W的，離自己非常遙遠(yuǎn)。其實(shí)不然，生活中的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都屬于社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的范疇。只要用心觀察、學(xué)習(xí)，就能懂得一些社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，從而在生活中發(fā)現(xiàn)未來的投資方向。

“活在當(dāng)下”是人生的常態(tài)，但開創(chuàng)你的財(cái)富人生不僅要立足現(xiàn)在，還要面向未來，洞悉社會(huì)和市場(chǎng)的未來發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)膠卷巨頭柯達(dá)未能看到影像市場(chǎng)噴涌而出的“數(shù)字化”浪潮，至今仍在為當(dāng)初的失誤買單：連年虧損，轉(zhuǎn)型艱難?！盎ヂ?lián)網(wǎng)教父”馬云看到了互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)的未來，帶領(lǐng)淘寶一舉將eBay（電子港灣）擠出中國市場(chǎng)。立足當(dāng)下，把握未來，這不僅是財(cái)富大佬的獨(dú)門秘笈，也是年輕創(chuàng)富者的必備“功課”。

23歲的張理是一名金融系大二的學(xué)生。雖然看上去普普通通，他的名聲卻很大。

大一暑假的時(shí)候，張理回到家鄉(xiāng)，見村里到處是人力三輪車，這些三輪車都是給市里各家飯店送菜的。張理看到這里，突然涌上一個(gè)大膽的想法：何不找車將菜拉到城里去賣？于是，開學(xué)后他就到學(xué)校附近的幾個(gè)飯店詢問，老板都表示，只要蔬菜便宜、新鮮，他們就要。如此一來銷路就有了，剩下的就是找車運(yùn)輸了。

張理讓父親在家鄉(xiāng)找菜源。課余的時(shí)候，他跑遍了城市的各大飯店，無論需求大小，都簽訂供貨協(xié)議，再組織運(yùn)輸車從家鄉(xiāng)拉菜來賣。

張理的辛苦付出果然帶給他豐厚的回報(bào)，他成了學(xué)校里最先創(chuàng)業(yè)致富的人。不單如此，他在創(chuàng)業(yè)的過程中，每天都運(yùn)用自己所學(xué)的專業(yè)知識(shí)，學(xué)習(xí)成績(jī)也沒有受到影響。張理下決心，將來自己還會(huì)把這個(gè)事業(yè)做強(qiáng)做大。

張理的例子告訴我們，生活中隱藏著很多致富的機(jī)遇，只要用心去找，就可以找到自己未來的投資方向。

在我們這個(gè)時(shí)代，無論是理財(cái)、投資還是規(guī)劃自己的事業(yè)，懂得基本的社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)都是大有裨益的。其實(shí)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)并非我們想象的那般深?yuàn)W、枯燥，充斥著數(shù)學(xué)模型與復(fù)雜的公式，如果能與生活聯(lián)系起來，社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)也是鮮活有趣的。

打開電視，翻開報(bào)紙，滿眼盡是財(cái)經(jīng)新聞、股票行情；經(jīng)濟(jì)學(xué)家經(jīng)常被邀為政府的座上賓，對(duì)國家經(jīng)濟(jì)政策出謀劃策，指點(diǎn)江山。生活在當(dāng)下，如果不懂一點(diǎn)兒經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，不知道需求、供給、GDP（國內(nèi)生產(chǎn)總值）、CPI（消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)）、股票指數(shù)、個(gè)人所得稅等名詞，你就仿佛置身于世外，簡(jiǎn)直是寸步難行。

“天下沒有免費(fèi)的午餐。”首先說這句話的，是經(jīng)濟(jì)學(xué)大師弗里德曼。這句話的本意是說，人家花錢請(qǐng)你吃飯，你雖然沒有買單，可是你付出了代價(jià)。因?yàn)槟愠赃@頓飯的時(shí)間，可以用于做其他事情，這些事情，對(duì)你是有意義、有價(jià)值的。你把時(shí)間用于白吃這頓飯，就失去了那些本來能獲得的價(jià)值。

這就是機(jī)會(huì)成本。它提示我們，做事的真正成本，不是為做一件事已經(jīng)付出了多少，而是為做它所必須放棄的那些東西。當(dāng)你面臨兩難選擇的時(shí)候，你應(yīng)該想想，哪種選擇需要放棄得更多，如此一來，兩難也就不難了。

每逢股市大跌或大漲，總能聽到很多投資者的哀嘆，不是抱怨沒有逢低補(bǔ)倉，就是后悔沒有高位賣出。年復(fù)一年，日復(fù)一日，總也跟不上市場(chǎng)腳步的投資者，只能順勢(shì)而為，結(jié)果就是追漲殺跌所帶來的財(cái)富縮水。

為什么有的人總是賠錢？掙錢真的那么難嗎？如果你能養(yǎng)成良好的理財(cái)習(xí)慣，隨時(shí)注意補(bǔ)充經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)，在不久的將來，掙錢會(huì)成為你生活中的平常之事。

學(xué)習(xí)投資理財(cái)知識(shí)以前對(duì)大多數(shù)人來說還是一個(gè)陌生的概念。如今隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)其也從抗拒轉(zhuǎn)變?yōu)榻邮?，甚至到了盲目追捧的地步?

如今許多年輕的白領(lǐng)都具備了投資理財(cái)?shù)挠^念，但是對(duì)于投資理財(cái)?shù)姆椒?，還處于一知半解的狀態(tài)中，常常是聽某個(gè)朋友說哪只股票或基金好，便將錢傾囊投入。其實(shí)，無論你是因?yàn)楣ぷ鞣泵Γ€是由于從未接觸過投資理財(cái)知識(shí)，這種將錢寄希望于他人的態(tài)度都是萬萬不可取的。挑選投資理財(cái)產(chǎn)品，就像去商場(chǎng)買衣服一樣，首先要從琳瑯滿目的商品中挑選出適合自己的。

巴菲特就他自身的經(jīng)歷總結(jié)出：最好的投資就是學(xué)習(xí)、讀書，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，充實(shí)自己的頭腦，增長(zhǎng)自己的學(xué)問，培養(yǎng)自己的眼光。

如果沒有一點(diǎn)兒理財(cái)知識(shí)，不了解如何讀年報(bào)，又怎么能抓住機(jī)遇？即使這種機(jī)會(huì)再來100 次，也依然會(huì)一再錯(cuò)過。所以，光有理財(cái)意識(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，學(xué)習(xí)理財(cái)知識(shí)是進(jìn)入市場(chǎng)的前提，也是避免無謂風(fēng)險(xiǎn)、獲得豐厚回報(bào)的必要條件。

其實(shí)說到底，經(jīng)濟(jì)學(xué)要解決的問題是人類最基本、最重大的問題，也就是人類怎樣才能更快樂、更幸福！經(jīng)濟(jì)學(xué)值得了解，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)學(xué)深刻，能夠讓人更好地理解社會(huì)、理解人生。

現(xiàn)在就行動(dòng)

個(gè)人投資不一定非要學(xué)習(xí)艱深的專業(yè)知識(shí)、閱讀大量的金融研究報(bào)告，最佳的投資對(duì)象往往來自于日常生活。

（1）發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)。

投資機(jī)會(huì)往往就在我們周圍，我們甚至經(jīng)常直接面對(duì)這些投資機(jī)會(huì)。稍微留心我們的衣食住行，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一些非常好的投資對(duì)象。比如，經(jīng)常去的連鎖店（如馬蘭拉面、大中電器等），常喝的酒（如寧城老窖、五糧液等），為我們看電視提供有線服務(wù)的公司（如歌華有線、廣電網(wǎng)絡(luò)等），汽車制造公司（如一汽、富康等）……這些我們身邊的得到絕大多數(shù)人認(rèn)可的公司都是我們不錯(cuò)的投資對(duì)象。

（2）抓住機(jī)會(huì)。

一旦發(fā)現(xiàn)了機(jī)會(huì)，我們就要抓住，比如可以購買業(yè)績(jī)好的公司的股票。當(dāng)然，何時(shí)買入何時(shí)賣出，也是值得研究的學(xué)問。