關(guān)于廣告——廣告應(yīng)該是一個崇高的職業(yè)……

我們從不比稿，比稿是對廣告公司非常不公平的事情，叫廣告公司比稿就好比將廣告公司當(dāng)作應(yīng)召女郎。每次比稿，好比廣告公司在相互比色?？蛻粢宦曊泻簦褟V告公司像三五一群的應(yīng)召女郎聚集起來，然后在其中挑一個，其他的都打發(fā)回去。不論是人家留下來，我悲哀地被打發(fā)回去，還是我留下來，別人悲哀地被打發(fā)回去，都是不能讓人接受的事情。

廣告應(yīng)該是一個崇高的職業(yè)。說的不客氣，廣告業(yè)需要信仰，就像一個宗教。每一個廣告人都應(yīng)該覺得這是個神圣的職業(yè)，自己也應(yīng)該有一顆神圣的心。以葉茂中這廝為例，常常覺得自己像治病救人的白求恩，我們幫企業(yè)解決傷痛，我們幫企業(yè)更健康地快樂成長。為什么有很多人把廣告變得非常糟糕？我們認(rèn)為是天才太少。奧格威之后的OM、李奧貝納之后的LB，當(dāng)年企業(yè)在這些創(chuàng)始人在創(chuàng)業(yè)的時候和他們的眼里，這個行業(yè)是神圣不可侵犯的。而不是現(xiàn)在的商業(yè)化。不管我們怎樣看商業(yè)，我們都應(yīng)該在某方面保留類似藝術(shù)家的尊嚴(yán)。對于那些不懂得用正常態(tài)度對待廣告公司的客戶，我們應(yīng)該拒絕他們。我們需要尊重。葉茂中這廝經(jīng)常對客戶說：我從不認(rèn)為我們的錢是你們給的，也不認(rèn)為客戶多給過我們錢，因?yàn)槲覀兊腻X是從市場賺回來的，我們真正的客戶只有一個——消費(fèi)者，我只不過幫你們征服了消費(fèi)者，消費(fèi)者把錢給你們的時候，順便把給我們的錢先交給你們，再從你們的手里捎過來。

我們從不知道其他公司怎么做，我們只知道，我們有客戶，客戶都高興掙錢了，這才叫做成功的廣告。

關(guān)于廣告——廣告人應(yīng)該為奇跡而活著

如果廣告不能幫客戶創(chuàng)造“賣好”的奇跡，那么就失去了廣告本身的意義。廣告公司需要天才、藝術(shù)家、科學(xué)家。因?yàn)閺V告是知識綜合體，需要爆發(fā)力。過去，奧格威、李奧貝納那些廣告英雄，他們在創(chuàng)業(yè)之初無不在創(chuàng)造奇跡，并以幫客戶創(chuàng)造奇跡而洋洋自得?，F(xiàn)在的廣告業(yè)卻充滿了欺騙，很多無能的人喋喋不休地提倡做“安全、長線”的廣告，在廣告書、廣告公司制造假象蒙蔽后生。中國，大多數(shù)本土客戶正在創(chuàng)業(yè)，象小兔子一樣尋求生存和發(fā)展，廣告公司幫客戶打江山一定比坐江山難。創(chuàng)業(yè)一定最難，如果有人只把守業(yè)當(dāng)作主要工作，那么這個公司是不能干的。再大的企業(yè)家也需要創(chuàng)造更大的威力和奇跡。那種站在大樹底下說“我們不需要創(chuàng)造奇跡”、只追求自己一點(diǎn)點(diǎn)業(yè)務(wù)增長就滿意的論調(diào)純粹是對客戶與廣告人的欺騙。因?yàn)樗麄儾桓颐半U(xiǎn)，求的只是“安全”。很可惜，廣告界許多有潛力的年輕人大腦正在被這種論調(diào)腐蝕。

關(guān)于廣告——做廣告必須說“人話”

我們的廣告語和其他公司的風(fēng)格不同?！暗厍蛉硕贾馈薄芏鄰V告人覺得不夠?qū)I(yè)，這沒關(guān)系，因?yàn)槲覀兊臉?biāo)準(zhǔn)是：廣告必須說“人話”。我們不提倡所謂有文化的“畜牲話”。許多消費(fèi)者對十大廣告語“男人就應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)”印象深刻。雖然，有許多同行不知道好在哪里，但是李連杰拍這個廣告的時候，他豎起大拇指很有感觸地說“好！這句話好！”。他說他人生的三個階段是：練武、拍少林寺學(xué)做演員、去香港學(xué)習(xí)粵語、闖好萊塢學(xué)習(xí)英文，每個階段的挑戰(zhàn)都在對自己“狠”，“不狠”他就不會有今天的成就。所以，在我們這里做廣告，你必須懂得說“人話”。我們所提倡的“人話”是必須把自己放在說人話的環(huán)境里說話。說“人話”的好處是，讓消費(fèi)者感到親切、樸實(shí)、安全。這主要受王朔與崔健的影響。王朔的小說，大家看后，感觸最深刻的就是兩個字“別裝”。還有崔健，他就是我學(xué)寫廣告語的老師。他的歌詞“我沒有錢、也沒有地方，我只有過去”、“一無所有”，這就是在說大家都聽得懂的“人話”。崔健的魅力是他歌詞里的“人話”，所以他是那個年代唯一有能力在萬體館開演唱會的人，他所創(chuàng)造的奇跡其他人根本做不到。