根據(jù)一名蘋果前高管的說法，谷歌施密特將喬布斯視作導(dǎo)師，經(jīng)常造訪喬布斯的辦公室，還曾多次與喬布斯一起散步，探討科技的前景并計(jì)劃展開一些合作，雖然這些計(jì)劃未能實(shí)現(xiàn)；據(jù)施密特的好友透露，二人曾多次共同進(jìn)餐，喬布斯在直接征求施密特的意見時從不遲疑，而且內(nèi)容都是關(guān)于公司核心機(jī)密的決策，施密特也頗為享受在蘋果董事會的職務(wù)及與喬布斯共處的機(jī)會，兩個人之間惺惺相惜。這些年來他們從精神聯(lián)盟步入實(shí)質(zhì)性戰(zhàn)略結(jié)盟。

曾幾何時，微軟、蘋果、谷歌三大巨頭之間還有一段其樂融融的歷史，當(dāng)時微軟是蘋果里程碑產(chǎn)品Macintosh最主要的軟件供應(yīng)商，而施密特則是蘋果董事，但這已經(jīng)是很早以前的事了。在市場競爭的步步緊逼之下，在對消費(fèi)者，尤其是未來的消費(fèi)者的爭奪戰(zhàn)中，三國之間的戰(zhàn)爭如火如荼。

2006年11月，微軟發(fā)布了一款最新型的便攜媒體播放器（就是總所周知的MP4）Zune，以對抗蘋果公司的同類產(chǎn)品iPod。

2007年，在蘋果公司的iPhone熱銷之后，微軟緊接其后發(fā)布了Kin系列手機(jī)，并宣布更新手機(jī)操作系統(tǒng)為WindowsMobile，這一手機(jī)的很多功能都是模仿iPhone的操作原理，而且還附加了許多對于年輕消費(fèi)者非常有吸引力的新模塊。

蘋果和谷歌聯(lián)盟也不示弱，2008年9月，谷歌發(fā)布自主研制的因特網(wǎng)瀏覽器Chrome，以對抗微軟公司廣為人知的IE瀏覽器，并且將IE涉及壟斷與搭售的問題在美國國內(nèi)大肆炒作，甚至要求美國反壟斷機(jī)構(gòu)和法院對微軟公司進(jìn)行制裁；2009年又發(fā)布了一個名叫Chrome計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)，試圖瓜分微軟公司的主打產(chǎn)品Windows的市場。

與此同時，谷歌清楚地知道自己在移動廣告領(lǐng)域的地位還很脆弱，并沒有得到鞏固，在積極推進(jìn)這項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。施密特堅(jiān)信，有朝一日，基于移動手機(jī)平臺的廣告收入將比基于因特網(wǎng)平臺的廣告收入更加突出。因此他們將把最重要的研發(fā)力量放在最核心的產(chǎn)品上，其余的非核心業(yè)務(wù)則通過并購來逐漸滲透。

云計(jì)算是谷歌和微軟比拼的核心。在公司年度大會上，谷歌宣布將進(jìn)軍企業(yè)級的云計(jì)算市場，與此同時，微軟全球資深副總裁張亞勤近期透露，微軟公司80%的研發(fā)力量都也會放在云計(jì)算上。雙方你來我往，打得不可開交。

與此同時，歷史又帶來了新的機(jī)遇，隨著信息社會的到來，移動手機(jī)市場已經(jīng)成為硅谷所有公司的新戰(zhàn)場。

據(jù)摩根士丹利高級分析師瑪麗·米克的預(yù)測，在未來5年之內(nèi)，通過手機(jī)上網(wǎng)的用戶數(shù)量將超過通過臺式電腦上網(wǎng)的用戶數(shù)量，在移動上網(wǎng)技術(shù)方面的爭斗目前還剛剛開始，遠(yuǎn)遠(yuǎn)尚未見分曉。

1998年，當(dāng)喬布斯登上蘋果公司最高寶座時，微軟總裁比爾·蓋茨通過《名利場》雜志說：“他明知贏不了，為什么還要那樣做？”也就是在這一年，美國納斯達(dá)克證券交易所內(nèi)，微軟的股價為每股29美元左右，而蘋果則僅為每股7.25美元。