Google AdSense開創(chuàng)了一個新的廣告模式。以前的很多廣告商，主要靠在各種頁面高頻率地轟炸網(wǎng)友的眼球，而不管這個網(wǎng)友對廣告內(nèi)容是不是感興趣。但是AdSense通過分析網(wǎng)頁內(nèi)容后，提供了一些和內(nèi)容相關(guān)的文字、圖片廣告，因為內(nèi)容相關(guān)的廣告更容易引起讀者的興趣，使廣告成為一種真正有用的信息，而且也不會給網(wǎng)友太多的騷擾。

谷歌AdSense有很完善的一套體系，越來越受到企業(yè)、站長的重視，針對它的研究很多。不過對搜索引擎優(yōu)化者而言，最普遍也最有效的就是研究AdWords中的熱門行業(yè)、競價激烈的類別，然后根據(jù)這些熱門的內(nèi)容確定網(wǎng)站主題，最后加上AdSense，借助廣告與內(nèi)容的匹配等技巧實現(xiàn)收益的提升。

因為谷歌比較喜歡公開一些細(xì)節(jié)信息，所以站長很容易通過各種工具查詢到哪些搜索詞是競爭激烈的，哪些搜索詞每次點擊的單價比較高，這就為我們尋找高價關(guān)鍵詞作為網(wǎng)站主題確定的參考提供了幫助。下面以“古董與收藏”這個大的類別為例，詳細(xì)介紹如何找到里面價格高的關(guān)鍵詞。

首先打開谷歌AdWords頁面：www.google.com/adwords，用申請的賬戶登錄，如圖1.9所示。

登錄以后，選擇頁面導(dǎo)航欄中的“報告和工具”下拉菜單，選中里面的“關(guān)鍵字工具”即可看到查詢頁面，如圖1.10所示。

在打開的頁面中，右側(cè)會有一個“類別”標(biāo)簽，這里包含了各種類別下的關(guān)鍵詞情況，點擊大的類別將會出現(xiàn)更細(xì)分的小類別，如圖1.11所示。

1.10

1.11

我們選擇“古董與收藏”，頁面將會載入與此相關(guān)的各種關(guān)鍵詞，如圖1.12所示。

這個頁面中包含了各個關(guān)鍵詞的競爭情況、單次點擊費用等信息，我們需要根據(jù)自己的需求，定義出特定的排列結(jié)果：先選擇“排序標(biāo)準(zhǔn)”的下拉箭頭，再選擇其中的“估算每次點擊費用”，讓頁面中的數(shù)據(jù)按照每次點擊費用的高低進行排序，如圖1.13所示。

在圖1.13中，單擊“列”按鈕，在彈出的框體中勾選“競爭程度”和“估算每次點擊費用”，即可獲得每個關(guān)鍵詞的競爭程度和每次點擊費用估算的結(jié)果，如圖1.14所示。

圖1.13  估算每次點擊費用 圖1.14  選擇“列”

經(jīng)過這樣排序以后，可以很輕松地看出在“古董與收藏”這個類別下，哪些關(guān)鍵詞每次點擊的費用更高——但這并不代表最熱門、競爭最激烈。

要根據(jù)AdWords確定網(wǎng)站主題，過于生僻并不是最好的選擇，應(yīng)該兼顧熱門和點擊費用的高低情況。站長應(yīng)該選擇那些競爭相對比較激烈，點擊單價也比較高的詞作為主題，一味地選擇單價高或者競爭激烈的詞都不是最好的方案。

百度推廣中熱門詞匯與網(wǎng)站主題的確定

和谷歌類似，百度推廣也是針對廣告投放者的系統(tǒng)，通過推廣賬戶中的關(guān)鍵詞熱門程度和點擊價格查詢，也可以作為站長確定網(wǎng)站主題的重要依據(jù)。

打開百度推廣首頁：https://e.baidu.com，如圖1.15所示。

輸入賬戶密碼登錄，選擇頁面左側(cè)的“搜索推廣”進入，如圖1.16所示。

要查看某個詞匯的競價熱門程度，可以選擇“工具”中的“關(guān)鍵詞推薦工具”。輸入某個關(guān)鍵詞以后，百度推廣將給出這個關(guān)鍵詞相關(guān)的各種關(guān)鍵詞，并且輸出每個關(guān)鍵詞的“日均搜索量”和“競爭激烈程度”，如圖1.17所示。

比如要查詢和“古董”相關(guān)的競爭程度，可以輸入“古董”并查看返回的數(shù)據(jù)，如圖1.18所示。

如果要查看某個關(guān)鍵詞的點擊費用，需要用到“估算工具”，如圖1.19所示。

這個工具按照當(dāng)前企業(yè)購買關(guān)鍵詞的總體情況進行估算，可以根據(jù)用戶輸入的點擊價格的多少，來生成此關(guān)鍵詞被搜索時企業(yè)網(wǎng)站的排名情況。比如“古董”這個詞，在“流量估算工具”當(dāng)中輸入“古董”，然后在下面的“每次點擊最高出價”中輸入一個預(yù)估的費用，則可以看到在這個方案中，推廣企業(yè)的網(wǎng)站大概獲得的排名和每天展示的次數(shù)，如圖1.20所示。

通過上面百度和谷歌的查詢，站長可以綜合分析，得出一系列競爭激烈，同時價格比較高的類別，再根據(jù)自身的內(nèi)容儲備、投入精力等進行評估，就可以選擇出力所能及的、適合自己運作的關(guān)鍵詞了，最后將這些關(guān)鍵詞適當(dāng)擴展，就可以確定自己網(wǎng)站的主題。

根據(jù)廣告聯(lián)盟的相關(guān)資訊來確定網(wǎng)站的主要內(nèi)容，是比較“極端”的一種確定網(wǎng)站主題的方法。雖然簡單，但是想通過廣告聯(lián)盟獲利的目的非常明確，也確實被很多資深的SEOer采用，效果非常不錯，有興趣的讀者不妨一試。