我們團(tuán)結(jié)在一起努力奮斗，我們制造令我們有信心的產(chǎn)品。我們在此提供真正與眾不同的東西，同時也能賺錢。我們手連手、心連心，不是贏就是輸。我們熱情無比。我們有創(chuàng)造性，共同開創(chuàng)出公司的康莊大道。我們要每位員工都參與這趟全員冒險犯難之旅。我們關(guān)切我們的所作所為，我們要創(chuàng)造出一個讓蘋果公司壯大繁榮的環(huán)境。 ——喬布斯

壹

1976年，當(dāng)喬布斯在尋找蘋果公司成長所需的融資時，沃茲尼克則致力于他的最愛——改進(jìn)計算機(jī)的功能。

在那時，喬布斯也留意到市場上的蘋果一號銷量并不是特別喜人，而計算機(jī)行業(yè)的其他競爭對手都在迅速發(fā)展。喬布斯決定要趕超他們。因?yàn)樗庾R到，要想搶占這個欣欣向榮的個人計算機(jī)市場，必須不斷研發(fā)出更為先進(jìn)的計算機(jī)產(chǎn)品。于是，他便把自己的想法告訴了沃茲，他相信沃茲一定能夠設(shè)計出最優(yōu)秀的計算機(jī)產(chǎn)品。

為了讓蘋果二號真正成為大眾產(chǎn)品，沃茲尼克總是想盡一切辦法來降低成本。當(dāng)時，市場上使用的都是由比爾·蓋茨和保羅·艾倫開發(fā)的基本程序設(shè)計語言。因?yàn)樗鼉r格昂貴，沃茲尼克決定開發(fā)自己的程序設(shè)計語言系統(tǒng)。

它可以免費(fèi)提供給用戶，并應(yīng)用在電路板的芯片上，讓用戶不用在每次開機(jī)后首先加載操作系統(tǒng)，因?yàn)檫@樣會浪費(fèi)時間。

另外，蘋果二號在開機(jī)時自動加載操作系統(tǒng)，這樣對于水平不高的用戶來說更容易操作。這一設(shè)計很人性化，使蘋果計算機(jī)成為新一代電腦程序員039的新寵。后來微軟公司也開發(fā)了自動加載的基本語言操作系統(tǒng)，但在IBM( 國際商業(yè)機(jī)器有限公司)的個人電腦出現(xiàn)以前，蘋果二號一直是西雅圖計算機(jī)公司贏利最多的計算機(jī)操作平臺。

此外，在設(shè)計過程中，沃茲想到了一個好辦法，就是把彩色信號傳輸?shù)斤@示器里，這樣就可以提供充分的擴(kuò)展插槽空間。而用戶可以通過利用擴(kuò)展插槽插卡來增加機(jī)器的功能。這是一個極其精妙的創(chuàng)新，但在當(dāng)時并不是一般人能想到的。把插卡應(yīng)用于計算機(jī)可以增加計算機(jī)的實(shí)用價值，也可以為很多公司節(jié)約大量資金。可以說，在繼蘋果二號的成功研發(fā)后，擴(kuò)展插槽和插卡在計算機(jī)中的應(yīng)用，給計算機(jī)研發(fā)機(jī)構(gòu)提供了開發(fā)新產(chǎn)品的重大機(jī)會。

喬布斯在新一代計算機(jī)中決定要采納的還有一項(xiàng)重大創(chuàng)新就是：在計算機(jī)中不安裝風(fēng)扇，但這一創(chuàng)新并沒有造出多大的聲勢，因?yàn)檫@種提法相當(dāng)激進(jìn)。別人可能也認(rèn)為這種想法實(shí)在是荒唐，喬布斯卻不以為然。

由于喬布斯整天研習(xí)禪宗，而且還喜歡冥思苦想，所以他對自己的想法很有信心。他發(fā)現(xiàn)計算機(jī)中的風(fēng)扇往往會讓人心神不寧，于是他的直覺告訴他，用戶愿意購買的絕對不是那種放在桌子上發(fā)出煩人噪音的計算機(jī)。

沃茲尼克在家里廢寢忘食搞研發(fā)計算機(jī)中的大部分熱量是由電源產(chǎn)生的。原先的電源既笨重又容易發(fā)熱，而且所用的技術(shù)也已經(jīng)有50多年的歷史了。如果沒有一種與眾不同的電源，不安裝風(fēng)扇是不可能的。但問題的癥結(jié)就是：在任何地方也找不到這種替代電源。這并沒有讓喬布斯退縮，他還是在尋找能夠?yàn)樗O(shè)計這種電源的人。

這個人終于讓喬布斯找到了，他就是40歲左右的電力工程師羅德·霍爾特。

霍爾特開創(chuàng)了一種新的電源設(shè)計方向，改變了原先的線形設(shè)計。最終霍爾特設(shè)計出了一種非常復(fù)雜的轉(zhuǎn)換電源，但它重量比較輕，體積也不大，而且容易冷卻。這項(xiàng)設(shè)計大大縮小了電腦機(jī)箱的體積，比較符合喬布斯所要求的不安裝風(fēng)扇的目標(biāo)，也突破性地創(chuàng)新了計算機(jī)電源的輸入方式。

此外，喬布斯知道外形與功能同樣重要。他討厭那時的計算機(jī)愛好者使用的粗糙的金屬機(jī)箱，堅(jiān)持蘋果二號采用專業(yè)設(shè)計的塑料機(jī)箱。他還極力要求計算機(jī)的每一個接口都必須做得巧妙，完全采用流線型設(shè)計，這樣使用者就會感到賞心悅目。

可以說，蘋果二號開辟了微型計算機(jī)歷史上的多項(xiàng)第一：第一次有塑料外殼；第一次自帶電源裝置而無需風(fēng)扇；第一次裝有英特爾動態(tài)內(nèi)存；第一次在主板上帶有48K；第一次可玩彩色游戲；第一次設(shè)內(nèi)置揚(yáng)聲器界面；第一次裝上游戲控制鍵；第一次具有高分辨率圖形功能；第一次實(shí)現(xiàn)中央處理器和主板共享內(nèi)存……正如喬布斯所說：“蘋果二號真正飛躍性的發(fā)展就是它變成了一臺成品計算機(jī)，而不再是簡單部件的組合了。蘋果二號是完整裝配的，有自己的機(jī)箱、鍵盤，買回來后，你坐下來就能使用。這真是蘋果二號的一大突破。你也沒有必要收集蘋果二號的硬件，因?yàn)樗呀?jīng)是一件完美的產(chǎn)品了。”

貳

要把蘋果二號推向市場，還需要有維護(hù)客戶關(guān)系和進(jìn)行廣告宣傳方面的專業(yè)人士，喬布斯和沃茲在以前從來沒有得到這樣的專業(yè)人士的幫助。就在沃茲尼克努力改進(jìn)計算機(jī)的同時，喬布斯也在四處尋找可以為蘋果電腦設(shè)計徽標(biāo)的能人。

原來，最初蘋果公司采用的是早期創(chuàng)業(yè)伙伴韋恩設(shè)計的徽標(biāo)：牛頓靠著041蘋果樹學(xué)習(xí)，并在邊緣部分環(huán)繞著威廉姆·沃爾茲沃斯的詩——“牛頓是一位永遠(yuǎn)獨(dú)游于奇幻大海中的思想家”。這是 20世紀(jì) 60年代末期地下報刊中常見的藝術(shù)表現(xiàn)手法，它很恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出創(chuàng)始人不成熟與不諳世故的一面，不過，那句“獨(dú)游于奇幻大?！眳s非常恰當(dāng)?shù)孛枋隽藛滩妓沟膫€性。隨著蘋果一號的銷售，喬布斯越來越覺得韋恩設(shè)計的徽標(biāo)慘不忍睹，一定要重新設(shè)計一個醒目的徽標(biāo)。

經(jīng)過一段時間的研究后，喬布斯發(fā)現(xiàn)英特爾電腦的廣告設(shè)計十分有技巧。

英特爾在宣傳產(chǎn)品時從來都不是直接針對產(chǎn)品本身作宣傳，而是靠計算機(jī)的替代形象，比如撲克牌、漢堡包等，來讓人們記住英特爾的品牌。英特爾這種獨(dú)特的宣傳方式吸引了一大批熱衷購買英特爾電腦的消費(fèi)者，這讓喬布斯羨慕不已。光是羨慕，而不是設(shè)法得到，這當(dāng)然不是喬布斯的作風(fēng)。他很快就了解到為英特爾設(shè)計廣告的是麥金納公司，并且立刻就將電話打了過去。

喬布斯在電話中直接表明了自己的目的——希望麥金納可以為蘋果公司設(shè)計一個特別的商標(biāo)和適合蘋果計算機(jī)的廣告。此外，喬布斯還簡單地向麥金納介紹了自己公司的一些情況。麥金納在聽完喬布斯的介紹后，就把這項(xiàng)1976年愚人節(jié)那天，喬布斯、沃茲及喬布斯的朋友羅恩·韋恩簽署了一份合同，成立了蘋果電腦公司。韋恩設(shè)計了蘋果商標(biāo)：牛頓靠著蘋果樹學(xué)習(xí)，邊緣部分環(huán)繞著威廉姆·沃爾茲沃斯的詩句“牛頓是一位永遠(yuǎn)獨(dú)游于奇幻大海中的思想家”，這很恰當(dāng)?shù)孛枋隽藛滩妓沟膫€性。