當新時代的春風吹遍神州大地，瞬間也吹醒了全體國民對男色的審美覺悟。如今的男色似乎比女色更容易調(diào)動大家的神經(jīng)，比起男人們暗地里的竊竊私語，女性則大方公開得多，商家聘用形象出眾的男性代言人則能帶來迅速增長的銷售額。值此之時，東方衛(wèi)視、萊卡品牌、新娛樂聯(lián)手打造一檔以《萊卡——加油！好男兒》為名的大型真人秀節(jié)目，旨在選拔德才兼?zhèn)涞镊攘δ行?，打造新時代青年形象，這也是中國首次在衛(wèi)星平臺張揚“男人本色”大旗。

《萊卡——加油!好男兒》從2006年3月至7月，在漫長的四個多月時間里，北京、上海、廣州、成都、杭州、大連六大中心城市聯(lián)動，17場遞進式大型直播，驚心動魄的情節(jié)和美輪美奐的視覺交織，以勇氣、才藝、責任感等七項指標考核，充分展示原本平凡無名的男人，如何從“青蛙”一步步“進化”成萬眾矚目的“王子”的神話般歷程。整個過程宛如跌宕起伏的大片，記錄一群健康時尚、充滿魅力、有知識、有氣質(zhì)的男人們特殊的青春體驗。節(jié)目邀請全國著名金牌主持人擔綱，各界權威評委全程評判、見證，世界級服裝設計師、造型師、舞蹈形體師也參與選手的魔鬼訓練、華麗打造。而最緊張的淘汰時刻，由美女評審團作出關鍵抉擇。同時，在兄弟情深的選手之間，選手們也將面對男人的道義、責任和出局之間的艱難抉擇。這一切都開創(chuàng)了前所未有的男性選美電視節(jié)目，也成就了針對女性消費者的視覺誘惑，從而成為了2006年度最轟動的營銷事件之一，萊卡品牌因而獲得巨大成功。