約翰·格雷在他的著名小說(shuō)《男人來(lái)自火星，女人來(lái)自金星》中闡述了男女感情心理的不同，世界營(yíng)銷協(xié)會(huì)主席何麻溫·卡塔加雅博士和科特勒咨詢集團(tuán)（中國(guó)）公司曹虎博士在本書中借用“金星”來(lái)代表今天已愈發(fā)感性和娛樂(lè)化的市場(chǎng)和消費(fèi)者。他們認(rèn)為，在金星市場(chǎng)上，消費(fèi)者擁有巨大的“自由”，并與我們熟悉的市場(chǎng)有很大的不同；隨著全球化的發(fā)展，企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和服務(wù)品牌會(huì)被越來(lái)越多的企業(yè)所關(guān)注，情感營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷也將得到日益重視和應(yīng)用，企業(yè)的營(yíng)銷方法必須進(jìn)行變革以應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)和消費(fèi)者。

在本書中，作者提出了“金星上的營(yíng)銷的18個(gè)法則”。這些法則來(lái)自于對(duì)世界優(yōu)秀企業(yè)的觀察研究和咨詢實(shí)踐，生動(dòng)地展示了顧客的感性與理性的雙重訴求，以指導(dǎo)中國(guó)企業(yè)在巨變的市場(chǎng)中進(jìn)行有效營(yíng)銷。在每個(gè)法則里，有國(guó)外公司的著名案例分析，并結(jié)合中國(guó)實(shí)際，列舉了大量豐富的中國(guó)本土案例。此書此前已經(jīng)被翻譯成英語(yǔ)、印度尼西亞語(yǔ)和越南語(yǔ)等語(yǔ)種出版。本書中文版相信同樣值得中國(guó)企業(yè)借鑒和應(yīng)用。