五、結(jié)語

本文分析明星的效用遞減問題看起來像是在闡述經(jīng)濟(jì)學(xué)的邊際效用遞減規(guī)律，實(shí)則不然，后者是指某個(gè)消費(fèi)者不斷地消費(fèi)一中商品，其每增加一次消費(fèi)所得到的滿足感是遞減的，而筆者所謂明星的效用遞減不是由于某個(gè)消費(fèi)者不斷消費(fèi)所產(chǎn)生的主觀感受的減弱，其具有某種客觀性，明星的效用是隨著整個(gè)社會(huì)“口味”的變化而遞減的，隨著時(shí)間的推移，某種“型”逐漸過時(shí)、被淘汰。

本文的分析也有許多問題進(jìn)行了簡化，比如，本文只分析了劉德華比較大的轉(zhuǎn)型，其還有許多次小的轉(zhuǎn)型，比如1999年劉德華染黃發(fā)開演唱會(huì)，形象較以前大為改變；此外我們也沒有關(guān)注劉德華一些不變的東西，比如俊朗的外表、勤奮努力、熱衷公益事業(yè)等等，這些在穩(wěn)定因素或許構(gòu)成了劉德華的效用轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)，或許也是長期走紅的基礎(chǔ)。

事實(shí)上，美國學(xué)者Sherwin Rosen早在1982年，就在世界一流學(xué)術(shù)刊物AER上發(fā)表了“The Economics of Superstars（巨星經(jīng)濟(jì)學(xué)） ”一文，分析了“巨星”的效用函數(shù) 、需求函數(shù)和供給函數(shù)，最后建立一個(gè)簡單的均衡模型。時(shí)至今日，美國娛樂明星行業(yè)產(chǎn)品的出口額已經(jīng)占據(jù)總出口額的1/3以上，而Sherwin Rosen也早有了一批追隨者，若非于2001年由于癌癥病逝，他極有可能因此獲諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。可以預(yù)見，這方面經(jīng)濟(jì)理論的研究將是前景廣闊，我們?nèi)沃囟肋h(yuǎn)。

其中2005-2009這五年是已經(jīng)發(fā)生的真實(shí)數(shù)據(jù)，你可以看到，這五年每年都是以大于27%的高速增長的，07年比06年增長了27%，08年比07年增長了30.5%，09年則比08年增長了43%之高，這是在以加速度增長?。《潭涛迥陼r(shí)間，中國電影票房總收入翻了兩倍（變成了原來的三倍）：從20.46億增長到62.06億。2010-2012這三年則是預(yù)測的數(shù)據(jù)，我認(rèn)為這種預(yù)測是過于保守的，他們可能認(rèn)為09年是因?yàn)榘⒎策_(dá)等多部好片的上映才導(dǎo)致票房那么高，2010年要開始減速增長。即便是按照這種保守估計(jì)，三年之后的2012年底，中國的年票房總收入又比2009年底翻了一倍多，達(dá)到了145億多元。我們就以五年翻兩倍的速度計(jì)算好不好，也就是五年之后票房就變成五年前的三倍。那么你算算二十年后的2029年中國電影業(yè)票房是多少？我還是列一個(gè)表吧，為簡化計(jì)算，2009年的票房就取整數(shù)60億好了。