直到今天，陳天橋為網(wǎng)民提供“全方位互聯(lián)網(wǎng)互動娛樂服務”的夢想并未就此遠去，在吸取了“盛大盒子”過于冒進方式的教訓之后，從起點中文網(wǎng)到盛大文學再到Bambook電子書，從華友世紀、盛視影業(yè)再到華影盛視，今天的盛大從控制互聯(lián)網(wǎng)娛樂內(nèi)容的提供商入手，以另一種更加貼近用戶的方式再重構當年的“盒子夢想”。

為什么從2001年到2004年的盛大能夠以如此不可思議的財富積累速度成長？4、5年就達到150億元身家的網(wǎng)絡游戲霸主陳天橋又讓多少傳統(tǒng)行業(yè)的老板們驚羨？為什么九城在盛大意欲離開游戲后也能通過魔獸迅速崛起？為什么盛大離開網(wǎng)絡游戲后一無所成，最后還是重抄就業(yè)？為什么即便到了2010年，在盛大多元化后的財報中，游戲收入依然占到總營業(yè)額的近90%？

答案依然來自于“用戶需求”，來自于千千萬萬沉溺于網(wǎng)絡游戲的網(wǎng)民。從另一方面來看，就是網(wǎng)絡游戲對于中國網(wǎng)民如同魔鬼般的魅力。有專家曾經(jīng)估算，2004年中國網(wǎng)絡游戲用戶數(shù)量超過3000萬，其中付費用戶接近50%，平均游戲支出30元/月，游戲商直接收入過20億元，比2003年翻了一倍。

除打發(fā)時間外，人們能夠在網(wǎng)絡游戲這個虛擬世界中得到一種現(xiàn)實世界里得不到的交流、安慰、解脫、歸屬和成就，這種多元化的自我滿足感是人所共有的一種精神需求。

游戲是小孩子的“工作”。

—— 莎士比亞

本書上面章節(jié)提到過的Paul，這里我們再來分析一個例子。有一個孩子他學習成績并不怎么好，可是他倒有其他方面的天賦，但是由于不受重視，所以他一直不快樂。有一天他發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡游戲，于是他試著去玩了玩 ，而這一玩便不可收拾了，甚至到后來都不上學了。這是為何呢？網(wǎng)絡游戲中一個術語叫升級，級數(shù)越高，你在這個游戲中的被認可度就越高。因為這個孩子在學習上沒有好的成績，他另外的天賦也沒有人重視，而這時候他在網(wǎng)絡游戲中的級數(shù)卻很高，他認為自己在這游戲中就有一種成就感，他在這個網(wǎng)絡游戲中能夠有地位、有錢（虛擬的）、有身份，但現(xiàn)實世界中卻沒有。另外，網(wǎng)絡游戲中級數(shù)的高低是取決于你打仗的，而這個打仗勢必要花費很多時間，為了得到更加高的級數(shù)，就必須在這個游戲上花費更多的時間。于是就有那么多的孩子會整天沉迷于此。

鋼筋混凝土的城市里長大的孩子，沒有綠地和玩伴，有的只是做不完的功課和電視機；成年之后奢華的辦公室大樓里，寫字間不僅隔開了他們的身體，也隔開了他們的心。不少成年人和孩子的內(nèi)心就有一個共同點，即渴望交流，然而他們從小就不明白如何與人交流，書本上也沒教過這個，所以這一代以后的很多代都是孤獨的。因而在不需要保證溫飽的網(wǎng)絡上，交流成為了第一需求。網(wǎng)絡游戲恰好能最大限度地滿足交流的需要，文字及虛擬圖形動作的替代性，讓人們不必因為面對面的尷尬而終止交流。何況，網(wǎng)游不僅僅是一個交流工具，它還能讓人得到樂趣，所以有玩家說，網(wǎng)游好不好玩，就看人多不多——人多才不會孤獨。游戲本身的聲光效果，玩家與玩家之間的動態(tài)交互，深深吸引了無數(shù)的成年人，那些不諳時世的未成年人則更不用說了，他們中的很多人都是第一次接觸如此具有吸引力的世界，第一印象就決定了他們的審美觀與行事的判斷標準。

從2000年中國網(wǎng)民超過千萬基數(shù)開始，網(wǎng)吧里的互聯(lián)網(wǎng)開始改變Martin和Paul的生活，用戶低齡化、低學歷、低收入逐漸成為我國互聯(lián)網(wǎng)特別是網(wǎng)絡游戲用戶群體的顯著特征。CNNIC 2008年報告的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國22歲以下的網(wǎng)絡游戲用戶占到了總體的52.5%；?？萍耙韵聦W歷網(wǎng)絡游戲用戶占到了整體的77.1%；無收入群體占到三成，而有收入的用戶群體也主要集中在1001～2000元/月的收入?yún)^(qū)間。

再深入數(shù)據(jù)來看可以發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)絡游戲幾乎是互聯(lián)網(wǎng)中最早形成規(guī)模的中國網(wǎng)民付費服務。根據(jù)IDC（International Data Corporation，國際數(shù)據(jù)公司）于2002年12月公布的一份《中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2001年中國網(wǎng)絡游戲用戶總數(shù)為397萬，其中付費用戶數(shù)為168萬，占到42.3%；而2002年中國網(wǎng)絡游戲用戶總數(shù)為807萬，其中付費用戶數(shù)為401萬，上升到49.7%；其后經(jīng)典網(wǎng)游《魔獸世界》從2004年上市，其付費用戶甚至在短短3年時間從0上升到1000萬。

網(wǎng)民在門戶網(wǎng)站中瀏覽新聞全是免費的，在百度搜索信息全是免費的，在習慣了這些“免費午餐”的同時，在網(wǎng)絡游戲中40%以上的網(wǎng)民都愿意付費，必然是因為網(wǎng)絡游戲帶給了他們在前兩者中得不到的更大快樂或痛苦。類似于真實世界的網(wǎng)游虛擬世界滿足了網(wǎng)民從成長、探索、交流、審美、尊重到自我實現(xiàn)的各種需求。