“追獵媒體的賴特”，這一主題令人癡迷，卻沒人把它研究得非常透徹。賴特總是很注意媒體在怎么描寫他，還有他能從宣傳里獲得什么好處。他永遠(yuǎn)都在傳揚自己的早期作品，借以招徠生意——有人認(rèn)為他在剛開始跟考夫曼合作的時候給他寄過一本自己的作品集。他還不厭其煩地邀約重要人物加入他的社交圈，例如他曾給阿爾伯特·愛因斯坦連珠炮似地發(fā)去了信件和電報。

賴特憑著天生就有的公關(guān)能力，即使在那段從1922年持續(xù)到1935年的慘淡時光里，仍然做到了讓眾人皆知有他這么一位多姿多彩的老傻瓜。例如，他確保所有人都能了解到他在東京設(shè)計的帝國飯店的抗震勝利。他利用的還不僅是久經(jīng)歷練的媒體：好幾十年里他都經(jīng)常出現(xiàn)在《女士家居雜志》和《美好家居》上，在1930年代初還不斷出現(xiàn)在主流媒體中，比如《讀者文摘》上就發(fā)表了不止一篇而是兩篇奉承他的文章。賴特的《自傳》在1932年出版，五年以后他與人合著的《建筑與現(xiàn)代生活》（ArchitectureandModernLife）也出版了，這都是重要的文壇大事：有二十多家報紙對這兩本書發(fā)表了評論。

我們找不到檔案記錄來證明賴特專門為流水別墅發(fā)起了一場公關(guān)戰(zhàn)役，但是至少有一些證據(jù)表明，他朝那個方向做過努力。諸般努力主要利用了他自己的人格角色、流水別墅大膽創(chuàng)新的結(jié)構(gòu)及形式、精心安排的別墅照片，以及“流水別墅”這個名字本身。自從1880年代以來，賴特就在精心構(gòu)建自己的人格角色，加上他用詞生僻的言談風(fēng)格，這就保證了當(dāng)流水別墅在1938年引起舉世矚目的時候，人們不僅會把它看做一座建筑，還會認(rèn)為這是一部偉人戲里的一幕：美國最偉大的建筑師起死回生。

賴特明白，蠻不講理既能讓言辭有力，又能塑造形象。我們已經(jīng)見識過他的所作所為：他在1930年代前后發(fā)表了他早期作品的幾份圖紙，這些圖紙經(jīng)過篡改，為的是顯示出他比包豪斯還要早一代人的時間就在用包豪斯的風(fēng)格做設(shè)計了。賴特為數(shù)不少的古怪建筑方案都純粹是為了聳動視聽才做成那樣的。例如，他在1956年做成的極受追捧的“英里高”摩天樓方案就只不過是一個投機的概念，但這個方案讓他在全國出了大名，而此時恰好是密斯·凡·德·羅正在超過他，成為全國最受稱贊的建筑師的時候。

把建筑當(dāng)成宣傳來做，這種想法不但被運用在理論探討方案中，也被運用在實際建筑項目里。在畢爾巴鄂的古根海姆，無拘無束的建筑體外面包裹著鈦板，這本身就成了建筑的公關(guān)手段。與此類似，羅比住宅戲劇性的懸挑結(jié)構(gòu)以及流水別墅的國際風(fēng)格特點，都切實保證了批評家們會對這些建筑發(fā)生興趣。我們此前已經(jīng)看到，在流水別墅，兩處最上相的設(shè)計特點就是水流穿過建筑的畫面以及樓上的挑臺比樓下飛得更遠(yuǎn)的做法。至少后一個特點似乎純粹是為了最大限度地宣傳這座別墅才想出來的，又或許這兩個特點全都屬于這種性質(zhì)。