第一章 營(yíng)銷觀念變革

千里品牌路，始于退一步 …艾?里斯 /2

奇瑞及中國(guó)企業(yè)之未來(lái) …艾?里斯 /8

認(rèn)知VS事實(shí) …艾?里斯 /13

管理者與營(yíng)銷執(zhí)行者的戰(zhàn)爭(zhēng) …艾?里斯 /19

重新認(rèn)識(shí)營(yíng)銷 …韓慶祥 /24

市場(chǎng)營(yíng)銷的批判哲學(xué) …韓慶祥 /33

把握商機(jī)的主觀調(diào)整 …韓慶祥 /40

你需要成為永久的勝利者 …陳春花 /47

認(rèn)識(shí)價(jià)值型企業(yè) …陳春花 /53

價(jià)值思維——企業(yè)提升必經(jīng)之路 …蔡 劍 /58

“拿來(lái)主義”也是創(chuàng)新 …魯培康 /63

中國(guó)式品牌突圍 …魯培康 /65

第二章 營(yíng)銷戰(zhàn)略變革

從機(jī)會(huì)導(dǎo)向到戰(zhàn)略導(dǎo)向 …彭劍鋒 /68

創(chuàng)新不是戰(zhàn)略 …艾?里斯 /74

重申聚焦 …艾?里斯 /79

中小企業(yè)的戰(zhàn)略法則 …艾?里斯 /84

形成營(yíng)銷戰(zhàn)略的領(lǐng)域 …包 政 /89

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式從哪里來(lái) …包 政 /95

1P理論——真正的藍(lán)海營(yíng)銷模式 …王建國(guó) /102

誰(shuí)可以走得更遠(yuǎn) …陳春花 /107

營(yíng)銷制勝的商業(yè)模式 …韓慶祥 /112

把握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方向 …韓慶祥 /119

“中國(guó)制造”的未來(lái)10年 …曾 鳴 /127

模式創(chuàng)新是營(yíng)銷戰(zhàn)略之本 …魯培康 /133