正文

要?jiǎng)?chuàng)意還是銷售力

挑戰(zhàn)百萬年薪 作者:劉波濤


重回會(huì)議室時(shí),巾幗組的成員已經(jīng)坐在那里了。一直微笑的周德中一下嚴(yán)肅起來。緊張的時(shí)刻就要到來了。

巾幗組選擇了電池作為參賽項(xiàng)目。在電視廣告的創(chuàng)意中,她們巧妙地運(yùn)用了電影《泰坦尼克號(hào)》開場(chǎng)時(shí)的故事。在湖邊,一個(gè)氣質(zhì)優(yōu)雅的旗袍女子拿著一枚寶石戒指,打著手電筒翹首仰望,似乎在等待心上人的歸來。忽然一陣暴雨驟至,她的手電筒掉入了水里。鏡頭一轉(zhuǎn),五十年后,女郎變成了老太太,孤獨(dú)地站在湖邊,緬懷過去。鏡頭切換,一個(gè)漁夫在打撈著什么;鏡頭再度切換,一家古董商店,老太太意外發(fā)現(xiàn)了一個(gè)銹跡斑斑的手電筒,上面刻有老太太名字——“雅筠”。夜里,老太太打開手電筒的開關(guān),一束明亮的燈光照射出來,她手中的寶石戒指耀眼奪目。睹物思人,老太太眼淚奪眶而出,最后畫面跳出一行字來——“此心雋永,永愛所愛”。圍繞這個(gè)主題,海報(bào)設(shè)計(jì)得很簡(jiǎn)潔,一個(gè)生銹的手電筒發(fā)出一束明亮的光,打在寶石戒指上,精光閃爍。

當(dāng)周德中播放完巾幗組的廣告,我們都知道,這一次我們又兇多吉少。

“說句實(shí)話,這次給我們出了一道難題,真的是左右為難。團(tuán)結(jié)組付出了很多努力,但缺乏創(chuàng)意,缺乏讓我叫絕的東西。巾幗組,他們以情感作為賣點(diǎn),故事細(xì)膩而感人,而且非常有創(chuàng)意,雖然廣告主題不太明確,但我還是喜歡這種具有新鮮感和細(xì)膩的表達(dá)方式。所以我的意見是,巾幗組應(yīng)該獲得勝利!”

在周德中代表五名廣告評(píng)委宣布巾幗組勝利之前,我就在想,如果我是周德中,該如何選擇?是選擇具有商業(yè)可操作性的廣告,還是選擇創(chuàng)意犀利的廣告?這的確是一個(gè)難題。但我想最終的選擇會(huì)和周德中一樣,因?yàn)閯?chuàng)意本身代表的是一種思維方式、一種創(chuàng)新精神。


上一章目錄下一章

Copyright ? 讀書網(wǎng) m.ranfinancial.com 2005-2020, All Rights Reserved.
鄂ICP備15019699號(hào) 鄂公網(wǎng)安備 42010302001612號(hào)