太上，不知有之，悠兮其貴言。功成事遂，百姓皆謂：“我自然”。

—— 老子：《道德經(jīng)》，公元前六世紀(jì)

個性化與智能化是第三代搜索引擎技術(shù)的發(fā)展方向。2005年5月20日，Google推出了個性化Google主頁(Google Personalized Homepage)，這意味著Google在跟雅虎與微軟MSN等門戶網(wǎng)站競爭時又增添了一個籌碼。

Google良好的搜索和易用性已經(jīng)得到了廣大網(wǎng)民的歡迎。Google的個性化主頁集成了該公司多項早已推出的功能，除了用戶經(jīng)常使用的Google網(wǎng)站、圖像和論壇搜索之外，還包括Gmail電子郵件服務(wù)、新聞、天氣預(yù)報、股票、單詞、行車路線以及電影列表等等。

盡管Google一直表明自己無意成為門戶網(wǎng)站，推出多項新功能是為了吸引用戶在Google網(wǎng)站上逗留更長時間，但個性化主頁的推出，使得Google與其主要競爭對手雅虎和微軟之間的競爭變得短兵相接。

Google消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品部門主管瑪麗莎·梅耶(Marissa Mayer)表示：“Google不想成為一個互聯(lián)網(wǎng)平臺，我們只是想幫助用戶在網(wǎng)上更加輕松地沖浪?！彼M(jìn)一步表示，Google正在制造一個個性化的“一站式服務(wù)”體驗中心。

這項新服務(wù)將追蹤每位用戶注冊登入My Search History之后的搜尋，還可以讓他們在使用搜索引擎找到的所有網(wǎng)頁中進(jìn)行搜索。用戶可以看到Google搜索結(jié)果中任何網(wǎng)頁的全部文本，他們可以選擇取消服務(wù)或者從自己的搜索歷史中刪去某些結(jié)果。

所有用戶的信息都將儲存在Google的服務(wù)器上，盡管這會使提倡隱私權(quán)的人士感到惱火，但它可以讓用戶隨時隨地登入查詢自己的搜索結(jié)果。

雅虎和微軟已經(jīng)先于Google推出了個性化主頁，用戶可以在其個性化主頁中定制新聞、了解天氣與股票行情、瀏覽電視節(jié)目預(yù)告和電影列表等內(nèi)容。

未來一到兩個月內(nèi)，Google將允許用戶為個性化主頁加入RSS種子。梅耶爾表示，通過RSS技術(shù)，用戶可以將來自不同渠道的新聞和信息整合在自己的PC上。她同時稱，目前用戶仍然可以繼續(xù)使用Google的經(jīng)典主頁，同時使用個性化主頁的用戶也可以隨時切換到經(jīng)典主頁。

而在2005年6月29日，Google發(fā)布新版?zhèn)€性化搜索工具，可根據(jù)用戶的歷史搜索信息進(jìn)行搜索結(jié)果的取舍。梅耶表示，搜索次數(shù)越多、時間越長，其搜索歷史信息庫就更完備，從而會自動選擇更精確的搜索結(jié)果。

目前，只有Google的注冊用戶才能使用該項服務(wù)，使用老版本個性化搜索工具的用戶則會自動升級到新版本。在搜索結(jié)果的右上方有一個日歷表，上面顯示你一個月來的搜索記錄。使用Google搜索的那一天在日歷上將顯示為綠色標(biāo)記。梅耶表示，此項服務(wù)借助用戶的搜索歷史來有效定位搜索結(jié)果，要隨著搜索時間積累才能具備，而剛剛注冊的用戶將看不到這一結(jié)果。比如，在搜索欄中鍵入“物流”一詞，如果該用戶以前有過物流或者運(yùn)輸、快遞、遠(yuǎn)洋航運(yùn)等關(guān)鍵詞的搜索記錄，那么，搜索結(jié)果自然會導(dǎo)向一些物流類網(wǎng)站，然而如果歷史信息顯示用戶對飲食感興趣，那么，與菜譜相關(guān)的搜索結(jié)果將會排在首位。用戶也可選擇登出個性化服務(wù)，暫停使用或從其賬戶中清除，也可以將搜索歷史信息庫中的信息刪除。跟其他產(chǎn)品與服務(wù)一樣，Google表示目前還沒有打算推出基于個性化搜索結(jié)果的定制廣告。