如果你獲得了人們的注意，就可以把這些注意力變成金錢。

——《FORTUNE》雜志

拉里·佩奇與謝爾蓋·布林始終固守自己一貫的行事風格，即使在首次募股融資的重大事件上也不例外。

不簡單的IPO

“也許成功總是充滿矛盾的，Google的成功源于他的簡約風格，而他的IPO卻是如此的不簡單?！監(jiān)ceanus Value Fund聯(lián)合經理、電子書“Investing in IPOs”的作者Tom Taulli對Google特立獨行的做事風格表現(xiàn)出了極大的興趣。

2004年年初當Google宣布將采用荷蘭拍賣方式發(fā)行IPO時，這個決定震驚了華爾街的各界人士。

同年8月，Google選擇摩根斯坦利和瑞士信貸第一波士頓為上市承銷商，同時選擇了荷蘭式拍賣的方式向公眾發(fā)售股票。在荷蘭式拍賣方式中，投資者需要在同Google IPO相關的銀行開設賬戶，同時提交購買訂單，訂單上需要標明以何種價格購買多少股股票。隨后Google根據(jù)拍賣的情況確定一個“清算價”(clearing price)，出價等于或高于這一價格的投資者都有機會購買該公司股票。而在傳統(tǒng)的IPO方式下，IPO價格是由銀行機構根據(jù)用戶需求自行確定的。

最初，市場人士擔心由于人們過分關注Google上市，再加上Google家喻戶曉的知名度可能會導致估價過高。Google也向潛在股東們發(fā)出謹慎操作的警告。Google在IPO說明書中警告“贏家詛咒”的可能性的發(fā)生，即成功競標者可能會遭到投資出現(xiàn)大幅下跌的可能。

在這一非正統(tǒng)的、拍賣方式的IPO開始之后的數(shù)月，Google的股票走勢強有力的證明了專家們的擔心，甚至它自己發(fā)出的投資風險警告都是多余的。而實際上事情恰恰相反。為了吸引更多機構的關注，Google還曾經宣布股票發(fā)行價有可能會低于“清算價”。Google公司在首次公開招股時曾明確向全世界表明，該公司認為Google的股價應當在每股108美元～135美元之間。當然，這一價格也僅僅只是Google在2004年夏天上市之初自己提出的發(fā)行價格。2004年8月19日，最終成功競標者以$85每股獲得Google股票，上市交易的當天該公司股價就上漲了18%。。在接下來的3個月中，股票一度飆升至$201。

而那些毫不猶豫成功地競拍下Google股票的投資者則及時地抓住機會大賺了一筆。如此的快速得到收益不禁令人回想起網絡繁榮時期的情形。另一部分對IPO袖手旁觀的市場觀察人士不得不重新審視對拍賣上市的先前觀念。

“理論上，荷蘭式拍賣應該能夠有效的得出價格水平，也應該在IPO之后沒落下去。但是事情的發(fā)展完全相反?！盩aulli說。Google發(fā)行IPO之際，Taulli曾建議投資者靜觀拍賣的形勢，然后當股票在納斯達克交易市場上開始交易時買進股票。但是，Google股票并沒有如他所預想的那樣在第一天交易出現(xiàn)下跌，反而成功地上漲$15。