上海車展

2005年4月，REIZ銳志首次在上海車展亮相。車展期間報道點主要集中在REIZ銳志是一汽豐田計劃于當年秋季上市的一款中級轎車，及“REIZ銳志”所秉承的“開發(fā)一款真正的運動型FR轎車”的設計理念。新聞以預告為主要目標，引起媒體對REIZ銳志的好奇與進一步的期待。

七城市魅力之旅

2005年6月4日至7月29日，啟動REIZ銳志全國七城市魅力之旅活動。REIZ銳志魅力之旅分別在大連、西安、成都、北京、上海、廣州和深圳七個城市展開，傳播要點主要集中在產(chǎn)品的商品性、市場定位、目標人群的描述和REIZ銳志與CROWN皇冠的區(qū)別等四大核心信息上。通過七城市之旅，在媒體和目標受眾中初步建立了REIZ銳志的品牌知名度，為產(chǎn)品的正式上市及銷售進行品牌預熱。

專業(yè)媒體試駕

2005年8月3日至6日，在珠海國際賽車場舉行了兩場以權(quán)威專業(yè)汽車媒體為主的試駕活動，共邀請20家媒體參與此次活動。期間還安排了獨特的產(chǎn)品說明會，以及基本試駕、蛇行繞樁、0～100公里/小時加速等體驗性活動，組織媒體進行自由拍攝、外景拍攝，以及極具魅力的夜視拍攝等環(huán)節(jié)，部分媒體還對REIZ銳志相關人員進行了專訪，使媒體對REIZ銳志優(yōu)秀的商品性獲得了更加深入的了解。

此時，一汽豐田公布了REIZ銳志的年度銷售目標和正式上市時間，為REIZ銳志的上市奠定更具實質(zhì)性的媒體輿論基礎，并為樹立REIZ銳志良好的產(chǎn)品口碑、支持銷售起到了極其重要的作用。

2．第二階段：價格發(fā)布會

經(jīng)過第一階段的三個活動，REIZ銳志在媒體的配合下成功吸引了眼球，密集式的新聞傳播讓REIZ銳志一次又一次凝住人們的目光，REIZ銳志的身價成為了萬眾矚目的焦點。

2005年9月1日，一汽豐田在北京提前揭開了REIZ銳志的價格面紗，為購買者提供了2.5S、2.5V、3.0V PREMIUM共3種級別及6種車身顏色的選擇，最低價位為21.38萬元，最高價位為30.83萬元。同時宣布從9月2日開始，REIZ開始接受預訂。由于REIZ銳志的定價與媒體的預期形成了3萬多元的巨大反差，媒體一片驚呼，盛贊一汽豐田抓住了市場的機會，已經(jīng)“贏在理念”。

3．第三階段：新車上市會及試乘會

卓越的商品性與出乎意料的產(chǎn)品定價，為REIZ銳志在市場上的表現(xiàn)贏得了良好的聲譽和回報。10月26日，一汽豐田在著名的博鰲亞洲論壇所在地向全國170多家媒體宣告REIZ銳志新車正式上市。

新車上市會

上市會主題：“心銳·志遠”。內(nèi)涵詮釋：中國現(xiàn)代精英族群把握著中國社會的未來，他們在各方面積極進取，正在邁向成功；他們對未來充滿信心，喜歡并積極挑戰(zhàn)新的事物；他們對流行富有敏銳的洞察力，執(zhí)著享受現(xiàn)代生活；他們重視與周圍社會的和諧，追求高品質(zhì)生活與事業(yè)的成功。他們是心靈敏銳、志向高遠、永遠挑戰(zhàn)無限自我的人群，而REIZ銳志正是挑戰(zhàn)無限駕駛樂趣的選擇，是為這些中國現(xiàn)代精英族群而度身打造。

新聞主題：“REIZ銳志上市，鎖定中國精英族群”。

關鍵信息：“體驗無限的駕乘樂趣，REIZ銳志值得您期待”。

活動內(nèi)容：上市會共包含上市記者發(fā)表會、商品互動、媒體晚宴等多個環(huán)節(jié)，整體安排結(jié)構(gòu)合理、張弛有度，充分傳達了REIZ銳志的品牌理念和優(yōu)秀的商品性，向與會媒體全方位、多角度地闡釋了REIZ銳志的獨特魅力與品牌內(nèi)涵。

媒體答謝晚宴

答謝晚宴在金海岸酒店舉行，晚宴的現(xiàn)場布置巧妙地利用地形特色，將主題元素與環(huán)境融合在一起；晚宴中為媒體準備了精彩的有地方特色的表演和有趣的水上游戲節(jié)目，晚宴以聯(lián)絡媒體感情為主，在特色演出和游戲中融入REIZ銳志的品牌核心理念。

在晚宴的活動流程設計上，從東南亞風情迎賓開始，依次有環(huán)池托寧鼓互動開場、一汽豐田公司領導祝酒講話、激情踢踏表演、互動游戲、一汽領導為記者舉行慶生活動等環(huán)節(jié)，最后，持續(xù)10分鐘的焰火表演在酒店的上空升起，將晚宴的歡樂氣氛推到頂點，讓與會媒體獲得了一份完整而深刻的快樂印象。