資料保存

兩組攝影師和攝像師將四天活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)作了記錄，并在后期制作了精美的相冊(cè)和資料帶送給相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)，使來(lái)賓加深了對(duì)此次活動(dòng)的印象。

項(xiàng)目評(píng)估

整個(gè)活動(dòng)從策劃到實(shí)施歷經(jīng)三個(gè)月時(shí)間，由于策劃巧妙、形式獨(dú)特，活動(dòng)取得了很好的傳播效果。

媒體落地率：包括4家省市電視臺(tái)在內(nèi)，全國(guó)共有70家媒體報(bào)道了此次活動(dòng)。截止到2004年9月中旬，活動(dòng)共收到剪報(bào)140篇及4份電視報(bào)道拷貝，媒體落地率達(dá)到了200%。

受眾反應(yīng)：中糧集團(tuán)旗下的煙臺(tái)長(zhǎng)城葡萄釀酒有限公司建造符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)又具有中國(guó)特色葡萄酒莊的事件，在社會(huì)各界引起廣泛的關(guān)注，不少讀者還打電話咨詢有關(guān)南王山谷酒莊建設(shè)等情況；同時(shí)，通過媒體傳播，使社會(huì)公眾從多個(gè)層面了解了什么是酒莊酒及中國(guó)葡萄酒現(xiàn)狀，從不同程度上培養(yǎng)和教育了消費(fèi)者。

品牌形象：通過媒體多角度重點(diǎn)報(bào)道，從而進(jìn)一步提升了中糧酒業(yè)煙臺(tái)長(zhǎng)城作為中國(guó)葡萄酒行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的品牌形象；同時(shí)也牢固地樹立了長(zhǎng)城葡萄酒作為行業(yè)推動(dòng)者的形象。

市場(chǎng)反應(yīng)：此次公關(guān)活動(dòng)有利地推動(dòng)了2005年煙臺(tái)長(zhǎng)城南王山谷酒莊被列入“世界七大葡萄海岸”的計(jì)劃。

案例點(diǎn)評(píng)

媒介關(guān)系大概是現(xiàn)階段中國(guó)公關(guān)的主流業(yè)務(wù)之一，雖然媒介關(guān)系不等于公共關(guān)系的全部?jī)?nèi)容?，F(xiàn)在幾乎每個(gè)公關(guān)活動(dòng)都會(huì)涉及到媒介關(guān)系，畢竟公共關(guān)系在傳播管理上是個(gè)強(qiáng)項(xiàng)，是其在組織管理中的一大功能。

此案例項(xiàng)目的難點(diǎn)是如何在一個(gè)普普通通的新聞發(fā)布活動(dòng)中，做到既專業(yè)規(guī)范，又有所創(chuàng)新。創(chuàng)新與規(guī)范并不矛盾，創(chuàng)新與規(guī)范可相得益彰。創(chuàng)新不是簡(jiǎn)單的點(diǎn)子，創(chuàng)新基于對(duì)企業(yè)（產(chǎn)品、品牌）的深刻了解，創(chuàng)新更源于對(duì)相關(guān)社會(huì)“大勢(shì)”的精準(zhǔn)把握，創(chuàng)新還滲透著對(duì)公共關(guān)系的專業(yè)認(rèn)識(shí)。此項(xiàng)目從策劃之始就牢牢把握品牌定位，策略上更是有效地融入了解決三農(nóng)問題的社會(huì)熱點(diǎn)主題，較好地解決了傳統(tǒng)與時(shí)尚（時(shí)代主題）之間的互動(dòng)關(guān)系。

在媒介傳播主題提煉上，顯示了專業(yè)操作的水準(zhǔn)。其經(jīng)濟(jì)篇、行業(yè)篇、營(yíng)銷篇、旅游篇、時(shí)尚篇的區(qū)隔安排，全方位地突顯了價(jià)值化的品牌宣傳。細(xì)節(jié)的規(guī)范化運(yùn)作，更是確保了傳播的效果。此項(xiàng)目的公關(guān)策略簡(jiǎn)潔明晰，其對(duì)消費(fèi)者“有聲”，對(duì)媒介“有色”，對(duì)品牌“有形”的布局，方向感強(qiáng)，有助于深耕著力點(diǎn)。

如果說(shuō)此案例項(xiàng)目還有可提升之處，至少在網(wǎng)絡(luò)傳播的新時(shí)代，如何在傳統(tǒng)媒介和新媒介之間進(jìn)行整合，以有效提高品牌的良好“口碑效應(yīng)”，是值得進(jìn)一步予以考慮的。

點(diǎn)評(píng)專家：郭惠民（中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、學(xué)術(shù)委員會(huì)常務(wù)副主任，國(guó)際關(guān)系學(xué)院副院長(zhǎng)、教授）