1．有聲、有色、有形。

2．多角度挖掘報(bào)道內(nèi)容。

3．突出葡萄酒、酒莊和時(shí)尚休閑的聯(lián)系。

4．點(diǎn)面結(jié)合，重點(diǎn)城市進(jìn)行重點(diǎn)操作。

5．多方位挖掘和媒體的合作空間，不拘泥于新聞稿和簡(jiǎn)單的軟文操作。

傳播主題策劃

經(jīng)濟(jì)篇

1．煙臺(tái)長(zhǎng)城葡萄酒酒莊揭標(biāo)，葡萄酒行業(yè)酒莊建設(shè)的又一個(gè)里程碑。

2．中糧酒業(yè)攜“酒莊”打造長(zhǎng)城葡萄酒高端品牌。

3．長(zhǎng)城：洋酒莊模式的中國(guó)生存之道。

4．人物：陳云昌和他的“長(zhǎng)城酒莊夢(mèng)”。

行業(yè)篇

1．中糧酒業(yè)攜“酒莊”打造長(zhǎng)城葡萄酒高端品牌，推動(dòng)多元化品牌建設(shè)。

2．劍走偏鋒——煙臺(tái)長(zhǎng)城葡萄酒打造酒莊產(chǎn)業(yè)鏈。

3．從“酒莊”解析中國(guó)葡萄酒的發(fā)展現(xiàn)狀。

4．酒莊經(jīng)濟(jì)有效解決三農(nóng)問題。

5．中糧酒業(yè)借煙臺(tái)長(zhǎng)城葡萄酒酒莊揭標(biāo)之機(jī)，率先向社會(huì)呼吁盡快制定酒莊建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

營(yíng)銷管理篇

1．案例分析：從“酒莊”看長(zhǎng)城葡萄酒的營(yíng)銷模式。

2．從“酒莊”看中糧和中糧酒業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。

3．陳云昌和他中國(guó)特色的“酒莊管理經(jīng)”。

旅游產(chǎn)業(yè)篇

1．讓“南王山谷酒莊”勾畫一個(gè)新的蓬萊旅游形象。

2．專家點(diǎn)評(píng)酒莊度假：為中產(chǎn)階級(jí)們量身定做的“休閑采摘游”。

3．“搶手游戲”和中國(guó)未來的“波爾多酒莊地圖”。

時(shí)尚生活篇

1．生活品味：來一點(diǎn)“酒莊”意識(shí)。

2．喝有信仰的葡萄酒。

3．生活方式：從現(xiàn)在開始，做一個(gè)VIP酒民。

4．經(jīng)營(yíng)屬于自己的一個(gè)酒莊。

5．2006年的ON與OFF生活。

項(xiàng)目執(zhí)行

前期準(zhǔn)備

媒介組：組成項(xiàng)目媒介顧問團(tuán)；組織媒體顧問團(tuán)采訪煙臺(tái)長(zhǎng)城領(lǐng)導(dǎo)，收集相關(guān)新聞資料、背景資料；電話邀請(qǐng)北京及外地媒介，向各媒介詳細(xì)介紹活動(dòng)情況；與中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道欄目負(fù)責(zé)人見面，詳細(xì)介紹中糧酒業(yè)長(zhǎng)城葡萄酒的背景、葡萄酒行業(yè)和揭標(biāo)儀式等，策劃新聞報(bào)道角度；根據(jù)媒體的特點(diǎn)，為媒體準(zhǔn)備了充實(shí)的新聞資料，以適合各類媒體的需要。

活動(dòng)組：現(xiàn)場(chǎng)勘探，進(jìn)一步完善策劃方案及方案的可操作性；與各供應(yīng)商溝通活動(dòng)整體創(chuàng)意，完善演出方案、設(shè)計(jì)方案和物流安排計(jì)劃；演出方案的修改、場(chǎng)單、演出節(jié)目的確定；燈光、舞美的設(shè)計(jì)；演出人員名單的確定、模特的選擇、輔助演員的選擇；確認(rèn)制作方案，進(jìn)入制作周期；確認(rèn)演出節(jié)目單、燈光、舞美效果、現(xiàn)場(chǎng)背景音樂、剪輯電影畫面、產(chǎn)品介紹等。

接待組：考慮到旅游旺季票務(wù)緊張，提前和旅行社協(xié)調(diào)配合工作；收集所有出席活動(dòng)人員名單及其資料，查尋各地參會(huì)人員的各地航班表，安排預(yù)定、寄送機(jī)票；與煙臺(tái)工作人員配合，提前作好VIP、來賓、記者、歌星及演員的車輛及食宿安排；按照來賓及媒體回程時(shí)間表，協(xié)調(diào)車輛作好準(zhǔn)備工作；處理臨時(shí)發(fā)生的事件，如需要改簽機(jī)票等。

現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行

中糧集團(tuán)、煙臺(tái)市政府及蓬萊市政府要員、葡萄酒界著名專家、新聞媒體、國(guó)內(nèi)知名歌星等300余人出席了整體活動(dòng)的各個(gè)部分。此次活動(dòng)為期四天。

第一天：7月25日

所有來賓和媒體到達(dá)煙臺(tái)。

第二天：7月26日

上午：媒體參觀南王山谷葡萄園基地及工廠，使媒體對(duì)葡萄園、酒莊規(guī)劃、煙臺(tái)長(zhǎng)城葡萄酒的經(jīng)營(yíng)模式產(chǎn)生了濃厚的報(bào)道熱情，為下午的酒莊揭標(biāo)作了前期的鋪墊。

下午：新華社、中新社、中央電視臺(tái)等70余家媒體參加發(fā)布會(huì)；邀請(qǐng)中糧集團(tuán)總裁周明臣、煙臺(tái)市領(lǐng)導(dǎo)為新聞發(fā)布會(huì)發(fā)言嘉賓，同時(shí)邀請(qǐng)鳳凰衛(wèi)視著名主持人陳魯豫擔(dān)任新聞發(fā)布會(huì)主持人，增強(qiáng)事件的影響力；整個(gè)新聞發(fā)布會(huì)流程控制銜接到位，包括主持人的協(xié)調(diào)與控制、現(xiàn)場(chǎng)投影的安排、VIP發(fā)言的引導(dǎo)、揭牌儀式的現(xiàn)場(chǎng)控制、儀式結(jié)束后引導(dǎo)來賓退席、協(xié)調(diào)記者中場(chǎng)休息及記者現(xiàn)場(chǎng)提問控制等；事前指定新聞中心，新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束后提供給媒體發(fā)稿的場(chǎng)地，使稿件快速便捷地發(fā)回到各個(gè)報(bào)社。