第一章"事件管理"來到中國--事件萬花筒

伊妹兒：生活的意義是什么？

伊玩特：生活就是不停地創(chuàng)造事件并享受體驗。

伊妹兒：事件如何改善人類的生活？

伊玩特：精心策劃的事件將大大地升華生活的品質(zhì)。

伊妹兒：誰改變了歷史？

伊玩特：貌似天真的事件管理人

在英文中，我的原名叫"Event"，在漢語中，我被稱作"事件"、"重大活動"或"集會"。實際上，我代表事件的科學(xué)與藝術(shù)，我的家族象銀河系一樣龐大無比。人類的任何時候的抱負和夢想，都滲透著我的氣息，說著我的語言。

在有時間開始，人類就尋找豐富多彩的方法來創(chuàng)造生活中的重要事件。四季變化，月圓月落，人事沉浮，民族興衰。從中國的春節(jié)和西方的圣誕節(jié)，從希臘的酒神狂飲到拉美大陸的狂歡，從盛大的海邊婚禮到巴黎的時裝展示會，從哈佛的商界巨頭籌款會到非洲曠野搖滾歌會，從上海的F1超級車賽到博鰲的亞洲政治領(lǐng)袖峰會，從美女云集的寶馬全球車秀到風(fēng)靡一時的電視真人秀，從美國總統(tǒng)競選到香港回歸，更不用說萬眾囑目的奧運會，其間產(chǎn)生了集會，典禮，儀式，慶祝，推廣和交流，我創(chuàng)造的商業(yè)奇跡和契機至今無人能及，我是無與倫比的全球經(jīng)濟文化大使。

每一個國家都在"事件"的舞臺上表演，在人類的舞臺上表演。"事件"并不完美，但客觀地說，在20世紀和可以預(yù)見到的21世紀的相當(dāng)長時間里，"事件"都是這個地球上最盛況空前的"國家秀"、"智慧秀""天才秀"。只有正視它，深入地觀察它，研究它，學(xué)習(xí)其中的積極因素，我們的"中國事件"才有可能后來居上，真正崛起于千巖競秀、萬壑爭流的世界民族之林。

事件管理面面觀

二十一世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)

事件管理不僅是一門實用性很強的管理科學(xué)，而且已經(jīng)成為一個迅速增長的社會效益與經(jīng)濟效益俱佳的朝陽產(chǎn)業(yè)。

事件管理產(chǎn)生于80年代的美國，是適應(yīng)爆炸式增長的政府和非政府機構(gòu)開展的各級各類的政治經(jīng)濟活動、體育賽事、主體旅游、會議會展、娛樂狂歡等需要而產(chǎn)生的一項具有鮮明的管理特征，既不同于普通政府行政管理也不同于商業(yè)企業(yè)管理的跨組織的高度綜合性的管理活動。

按照美國事件管理學(xué)之父戈特布萊特教授的定義，為了慶祝，教育，營銷，宣傳，娛樂的各種公眾聚會是事件管理行業(yè)的產(chǎn)品。事件管理行業(yè)涵蓋了成千上萬的精心策劃的文化，娛樂，體育，政治，和商業(yè)事件：從奧運會，世界杯，世界博覽會，跨國公司全球巡回展到城市藝術(shù)文化節(jié)，從公園，廣場和歷史名勝地的演出到政府的公眾聚會，從小型會議，婚禮到萬人觀賞的比賽，從公司促銷節(jié)目到特殊事件旅游，從社區(qū)活動到慈善籌款，事件管理以其管理的科學(xué)性與事件活動所具有的藝術(shù)魅力和文化內(nèi)涵相結(jié)合，迅速地改變著受眾的習(xí)慣，品味，記憶，理解的同時，完成事件品牌，形象，概念的成功營銷。事件管理作為一種社會，經(jīng)濟和文化活動的綜合管理與各個主要產(chǎn)業(yè)的有機融合拓寬了其影響的領(lǐng)域，促使美國企業(yè)界與管理界對此進行跨領(lǐng)域的研究與推廣。