菲龍先生是在中國做游艇買賣的德國人，為了多賣出去幾艘，他打算參加一次奢侈品展。他的備選名單可謂豪華陣容，從6月開始，今年在中國舉行的奢侈品展包括：富世生活中國峰薈（MillionaireFair），上海國際品味生活展（Extravaganza），奢侈品環(huán)球嘉年華展（LuxuriesGlobalCarnival），國際高端物業(yè)展（LuxuryPropertyShow），TopEssence奢華盛典，TopMarques國際頂級私人物品展……這個名單還可以延續(xù)下去。繁多的盛會平均分布在北京和上海，雖然兩地不同程度地對廣告語中的"奢侈"與"頂級"的使用做出限制，可不論中文如何博大精深，以Luxury與Top打頭的諸多展覽都很難回避這兩個氣勢恢弘的字眼。菲龍先生去年參加過第一屆"富世生活中國峰薈"，今年不打算參展，"因?yàn)闆]有有效接觸目標(biāo)客戶。"實(shí)際上試水的第一屆峰薈受到了政策打壓，又沒有完善組織，并不算成功，今年故伎重演就顯得比較謹(jǐn)慎，除了干脆忽視去年的那屆，把今年的冠以"首屆"，還取了一個更含蓄的中文名，峰薈主辦方的一位新聞發(fā)言人說："我們絕不強(qiáng)調(diào)成交額，而是定位為'高尚社交派對'。"

本名MillionaireFair，2002年首創(chuàng)于阿姆斯特丹，始終都在西歐范圍內(nèi)活動。2005年第一次走出小圈子，同時選定了莫斯科與上海，因?yàn)楸豢闯缮虾５那吧冢?005年的莫斯科展在國內(nèi)很受關(guān)注。名字直接譯為："富翁展"，兩大特點(diǎn)是：新鮮玩意多，富翁多。比如被當(dāng)成個趣聞的土耳其優(yōu)等種馬，為高尚謝頂人士提供的高價植發(fā)服務(wù)等，還涌現(xiàn)了許多不愿意透露姓名的富翁，或者訂購了迪拜的人工島或者買下美元做的禮服。今年上海的這屆則完全不同。展會上最奇特的展位可能是叫"NaughtyPet"的寵物攤，展買名貴犬類，原因也不過是中國的承辦方VNU亞洲展覽集團(tuán)主要業(yè)務(wù)是辦展覽，寵物商是上次"亞洲寵物展覽會"上的"關(guān)系戶"。參展的奢侈品不外乎那幾類，車不如服裝多，服裝不如藝術(shù)品多，藝術(shù)品又比不過中外名酒，房地產(chǎn)、旅游和酒店商家最多。中國品牌不多，卻也聊勝于無，除了NE.TIGER和夏姿?陳這兩個誓做高級定制禮服的民族企業(yè)，還擺出了四十多件"現(xiàn)代官窯"瓷器。耳熟能詳?shù)纳莩奁罚热鏛VMH集團(tuán)，是壓根沒有露面。承辦方VNU亞洲展覽集團(tuán)市場經(jīng)理Jerry說："一些頂級品牌已經(jīng)有較高知名度，不需要參展宣傳。展會招商本著兩個原則：一類是有很高聲譽(yù)但中國人尚不熟悉的，另一類是需要我們?yōu)樗罱ㄆ脚_進(jìn)行形象塑造的國內(nèi)品牌。"

至于富翁，更是難得一見。雖然不強(qiáng)調(diào)成交額，一位不愿意透露姓名的展會工作人員講了兩件小事：去年的試水展捷豹汽車和路易十三白蘭地搭著賣，臨了清點(diǎn)，路易十三少了八瓶；而今年展覽開幕前，一顆價格不菲的卡洛夫鉆石已經(jīng)賣掉。也許擦身而過的就是某位大亨，但更多富翁都隱在展廳后方的私人區(qū)域，普通賓客禁止入內(nèi)，據(jù)說每人萬元的消費(fèi)，比爾蓋茨的家宴也不過如此，富翁仍舊是流傳在這夜的傳說。嘉賓大部分是主辦方邀請來的，小部分公開售票，白天價600元一張，晚上1800，以保證來者均是"財(cái)富人士與社交名流"。一位叫Simon范的嘉賓遇到一位叫Simon馬的參展商，范是個做出版的，想在展會上找人給書投廣告；馬是個室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)師，企圖說服賓客買他的家具，二人進(jìn)行著驢唇不對馬嘴的攀談。如果按照主辦方"專業(yè)、廣泛的派對"定位，這二位的相遇真是專業(yè)與廣泛的體現(xiàn)。外國人是嘉賓主力，一位從摩洛哥來的弗蘭達(dá)女士，也是做出版的，意圖尋找她的私人城堡書籍的廣告商。她贊美中國奢侈市場繁榮，中國名流友善，中國機(jī)會多多，參加完奢侈品展，她的打算是去襄陽路挑選假名牌。在"MillionaireFair"的大帽子下，這群不是兜里揣著錢的富翁，倒像是揣著商業(yè)計(jì)劃書的機(jī)會主義者。

像同臺競技似的，上海國際品味生活展（Extravaganza）也在同一天開幕。與富世峰薈洋保安、著正裝的入門要求不同，國際品味生活展門口隨便搭個臺子，發(fā)一膠皮手鐲，穿成什么樣都可入內(nèi)。展廳是地產(chǎn)商和理財(cái)公司的天下，5分鐘便可轉(zhuǎn)完。如果在富世峰薈請瑞士來的鐘表師傅免費(fèi)清洗了手表機(jī)芯，在這個生活展可以免費(fèi)修修指甲。兩個展覽同時參加的是服裝品牌NE.TIGER，在國際品味生活展搭建了展臺，在富世峰薈開時裝秀。NE.TIGER董事長張志峰說這一安排是"看重國際品味生活展的目標(biāo)客戶，又同享富世峰薈的社交氛圍"。國際品味生活展主辦方前身是做投資公司的，邀請來賓大都是曾經(jīng)的客戶。雖然架勢稍遜于人，但樸實(shí)登場、目標(biāo)明確，也算是奢侈品面世的一種方式。

所有人都注意到了中國對財(cái)富和奢華生活的狂熱，但奢侈品市場在中國頗具中國特色。中國品牌策略協(xié)會的一份報(bào)告估計(jì)，中國活躍的奢侈品消費(fèi)者人均年收入是24萬元，這與"富翁"式的展覽目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。而品牌在中國幅員遼闊的土地上宣傳機(jī)會很受限，展會或私人邀請派對的宣傳方式，甚至超過開設(shè)門店。奢侈品展在中國的數(shù)量全球無人能及。NE?TIGER董事長張志峰說："雖然效果都不怎么理想，但辦展覽的，參展的，誰都不想在培養(yǎng)客戶階段落后。"