與香水相比，塑造發(fā)類和彩妝產(chǎn)品的品牌形象，尤其是要讓這種品牌形象與人們的欲望相互關(guān)聯(lián)起來(lái),這一努力所遇到的挑戰(zhàn)更多。盡管巴黎在時(shí)尚發(fā)型領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)了一個(gè)特殊的地位，那些領(lǐng)先的法國(guó)香水制造商也總是不間斷地推廣護(hù)膚霜和彩妝產(chǎn)品，但是對(duì)于這些染發(fā)產(chǎn)品、香波、護(hù)膚霜和唇彩產(chǎn)品的制造商們來(lái)說(shuō)，盡管已經(jīng)做到把自己的品牌和巴黎關(guān)聯(lián)在了一起，但仍然無(wú)法看到即時(shí)的效果。他們?nèi)孕枰粩啻蚰テ洚a(chǎn)品。制造這些產(chǎn)品的發(fā)型師、藥劑師、彩妝師和美容院主人中間，也有許多是“外來(lái)者”，即移民、猶太人、鄉(xiāng)下人、奴隸后代以及女性，這一點(diǎn)當(dāng)然也不值得奇怪。同樣，對(duì)于一個(gè)致力于塑造人們面貌的行業(yè)來(lái)說(shuō)，人們所熟知的創(chuàng)業(yè)者的名字并非其原來(lái)的名字，我想應(yīng)該也不難理解。

經(jīng)歷了這一時(shí)代之后，這一新產(chǎn)業(yè)的邊界開(kāi)始變得越發(fā)清晰。那些昂貴的發(fā)廊、美容院、護(hù)膚產(chǎn)品和彩妝品的消費(fèi)者基本上都是女性。女性雜志是塑造品牌的主要廣告媒介。女性的美麗與青春有著密不可分的關(guān)聯(lián)，這顯然也不是什么新概念，但是，與過(guò)往不同的是，盡管時(shí)光不斷流逝，留住青春仍然是這個(gè)行業(yè)最主要的訴求。西方的大都市、名人和時(shí)尚設(shè)立了人們向往達(dá)到的標(biāo)桿。白皙的膚色、細(xì)膩的肌膚和一頭亮麗的金發(fā)是美麗的核心標(biāo)準(zhǔn)，而且已經(jīng)開(kāi)始散播到世界各地。這一產(chǎn)業(yè)形成的邊界當(dāng)然并不能將其他人隔離在盈利機(jī)會(huì)之外，但卻明確地界定了不同的人可以捕捉到的機(jī)會(huì)的本質(zhì)。日本的創(chuàng)業(yè)者們抓住了這些機(jī)會(huì)向日本女性推廣西方的化妝品，只是在這個(gè)過(guò)程中，人們對(duì)日本臉型的感知標(biāo)準(zhǔn)也在持續(xù)不斷地變化。

對(duì)于每一個(gè)能夠接觸到化妝品的人來(lái)說(shuō)，不管他們處于哪個(gè)區(qū)域，屬于哪個(gè)種族，都能深切地感受到一個(gè)國(guó)際貿(mào)易和現(xiàn)代視覺(jué)不斷興盛發(fā)展的時(shí)代給自己生活帶來(lái)的影響。在這樣一個(gè)世界里，電力和攝影等技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始滲透到工業(yè)化頗為發(fā)達(dá)的一些地區(qū)，人們開(kāi)始有機(jī)會(huì)審視自身，捫心自問(wèn)：我看上去還行嗎？對(duì)于這樣一個(gè)問(wèn)題，美容化妝品行業(yè)已經(jīng)提供了一些標(biāo)準(zhǔn)，給出了答案，這些答案給這個(gè)行業(yè)賦予了更多的正當(dāng)性。它們給出的答案是：使用我們的產(chǎn)品吧，這樣你才能變得更加美麗。