前面提到的冷霜是在進(jìn)入新世紀(jì)之初開始變得越來越流行，而類似的護(hù)膚產(chǎn)品，其大眾化進(jìn)程的不斷發(fā)展背后還有一個極為重要的助推力，那就是媒體和廣告這些營銷工具的蓬勃發(fā)展，從而大力推進(jìn)了消費品的大眾化市場發(fā)展進(jìn)程。當(dāng)時的報紙和戶外充斥著各種各樣名牌產(chǎn)品的廣告，零售商們也不遺余力地奉送大量色彩斑斕的商業(yè)卡片。在當(dāng)時的美國市場，區(qū)域性的廣告早就無法和全國性廣告匹敵，后者成為推動媒介變革的主要力量，當(dāng)然我們也不能忽視英國等富裕西歐各國對此的回應(yīng)。32報攤上五顏六色的女性時尚雜志，隔幾頁就是護(hù)膚霜的廣告。從十八世紀(jì)晚期開始，就涌現(xiàn)出一些女性時尚雜志，到十九世紀(jì)晚期則得到了極為迅猛的發(fā)展。33

旁氏和其他一些公司還開始尋求廣告公司的服務(wù)。這些廣告公司隨著大眾平面媒體的發(fā)展，開始從單純的報紙廣告版面購買者轉(zhuǎn)向提供廣告創(chuàng)意和文案的服務(wù)供應(yīng)商。智威湯遜是在女性雜志上登載廣告的先行者。紐約是眾多新興的美國廣告和媒體公司的大本營。到十九世紀(jì)九十年代，電力資源的獲取使得紐約這所城市一下子豎起了很多晚上可以發(fā)光的廣告牌子，最開始是在百老匯大街。等到新世紀(jì)來臨，總部在紐約的廣告公司已經(jīng)有25家。紐約也成為美國女性雜志出版中心。這里是出版商康泰納仕的老家，他在1909年收購了Vogue雜志，在1913年又推出了Vanity Fair的前身。34

1886年，旁氏在智威湯遜的幫助下推出了旁氏精華液的第一次全國性廣告活動。35該次廣告活動有效地提升了旁氏產(chǎn)品的銷量。不過，媒體專業(yè)能力的不斷發(fā)展也帶來了一定的負(fù)面影響。旁氏精華液的訴求涵蓋很廣，甚至承諾能夠治療多種疾病，這自然招致了很多人的質(zhì)疑。為了應(yīng)對這種情況，公司又在1907年推出了以礦物油為原料的冷霜和遮瑕霜，可惜到那時美國市場上已經(jīng)雨后春筍般地冒出了很多種面霜產(chǎn)品，在這樣激烈的競爭環(huán)境下，直到1914年，公司推廣新品牌的進(jìn)展一直不很順利。36

1882年，藥劑師保羅?拜爾斯道夫在柏林成立了拜爾斯道夫公司，他可以稱得上是幾乎完全捕捉到了利用健康和工藝的整合訴求推廣大眾護(hù)膚霜市場的訣竅。在拜爾斯道夫推出那個后來成為護(hù)膚業(yè)偶像級品牌的妮維雅之前，公司已經(jīng)在推廣化妝品方面積累了相當(dāng)多的經(jīng)驗。拜爾斯道夫一開始主要制造醫(yī)用橡皮膏，后來開始生產(chǎn)潤唇油和醫(yī)用藥皂。保羅?拜爾斯道夫和大學(xué)研究人員一直保持著緊密的聯(lián)系，為醫(yī)院和藥劑師特別是那些居住在歐洲大學(xué)城附近的人們提供產(chǎn)品。1890年，一次家族悲劇迫使他把生意出售給當(dāng)時只有27歲的藥劑師奧斯卡?特洛普羅維茲，后者收購這個公司的資金主要來源于同樣身為藥劑師的叔叔古斯塔夫?曼凱維奇。37后來，特洛普羅維茲迎娶了古斯塔夫的女兒。1906年，他的小舅子奧斯卡?曼凱維奇成為公司合伙人，擁有公司10％的股份。