內容提要

本書回顧了從19世紀世界美容化妝品業(yè)萌芽到今天美容化妝品業(yè)全面繁榮的發(fā)展歷程，探析了當今全球美容化妝品業(yè)巨頭們的成長過程。從本書中你可以了解到，一代又一代的企業(yè)家如何締造了那些代表對美的理解的品牌，以及國際大公司（像歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、寶潔和聯(lián)合利華等）如何在本國和世界范圍內對這些品牌進行營銷。他們將一度只為上流社會專享的化妝品大眾化，他們定義不同性別、不同種族的美，定義美與許多國際時尚之都（比如巴黎和紐約）之間的關系。該書全面而又不失簡約、深刻而又不失生動地觸及了全球美容化妝品行業(yè)的重點現(xiàn)象和真實本質，觸及了每一個讀者的心——不只是歷史學家。該書通過美容化妝品業(yè)的線索告訴了我們很多有關美、商業(yè)、社會、文化、自我、全球化（以及部落化）的真諦。

該書對于中國日化行業(yè)中的所有企業(yè)以及其他行業(yè)的企業(yè)和品牌管理及其國際化努力都具有深刻的借鑒和啟發(fā)意義；對于研究全球商業(yè)歷史和行業(yè)歷史的學者更是不可多得的參考資料。