理財(cái)關(guān)鍵詞：炫耀型消費(fèi)

理財(cái)關(guān)鍵點(diǎn)：高端消費(fèi)需理性，炫耀型消費(fèi)不可取

曾幾何時(shí)，很多熱衷于時(shí)尚的人都喜歡到國(guó)外去購(gòu)物，如今，國(guó)內(nèi)高檔消費(fèi)品市場(chǎng)也迅速崛起，高端消費(fèi)悄然升級(jí)，"炫耀型消費(fèi)"也隨之興起。有關(guān)專家指出，高端消費(fèi)需理性。

炫耀型消費(fèi)，指的是利用消費(fèi)行為和消費(fèi)方式向他人炫耀和展示自己的金錢財(cái)力和社會(huì)地位，以及這種地位所帶來的榮耀、聲望和名譽(yù)。

李先生是一家知名外企的總經(jīng)理，平時(shí)常常和外國(guó)客戶打交道，社交應(yīng)酬比較多。這種工作性質(zhì)決定了李先生必須在著裝上格外注意，以便提升自己的身份和品位。一天，李先生又去商場(chǎng)購(gòu)物，他挑了一件價(jià)值10000多元的西服和一條上千元的領(lǐng)帶。

回到家后，母親看他買了這么貴的西服和領(lǐng)帶后有點(diǎn)心疼地說："我就看不出來這西服和領(lǐng)帶和那些便宜的有什么區(qū)別，做工一樣??！花這么多錢，多浪費(fèi)??！"李先生笑了，說："媽，您這就不懂了，這衣服和別的稍微便宜點(diǎn)的衣服做工上是區(qū)別不大，但是我買的這衣服可是國(guó)際名牌，穿出去有派頭??！我買的這款西服，全世界總共也就幾十套，這樣的服裝，讓我的身份一下子就提升起來了，在客戶面前也有身份?。?

從這個(gè)案例我們可以看出，李先生購(gòu)買名牌西服的目的已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了衣服本身的使用價(jià)值，李先生之所以買這么貴的西服是因?yàn)樗Ｍ约耗軌蛲ㄟ^這套西服顯示出自己的身份和地位，進(jìn)一步為自己掙更多的面子。

這種現(xiàn)象在我們的現(xiàn)實(shí)生活中時(shí)常發(fā)生：天津一個(gè)商場(chǎng)兩周內(nèi)賣出了20多部 Vertu手機(jī)，而這款手機(jī)最便宜的也要4萬多元，最貴的高達(dá)20多萬元。如果用效用來分析，用這部20多萬元的手機(jī)打電話時(shí)，耳朵和嘴巴使用的通話功能可能只有幾百元，其余的20萬元都打在臉上。

又有新聞?wù)f，天價(jià)年夜飯價(jià)格再創(chuàng)新高，達(dá)到了20萬元，同理，在享用一頓20萬元的年夜飯時(shí)，舌頭和胃享受的大概也只有幾百元，其余的部分也都吃在臉上。

很多時(shí)候，人們買東西并不僅僅是為了商品的使用價(jià)值，而是希望通過這些價(jià)格昂貴的商品展示自己的經(jīng)濟(jì)能力和社會(huì)地位。

所以，有些東西往往是越貴越有人追捧，比如一輛高檔轎車、一部昂貴的手機(jī)、一棟超大的房子、一場(chǎng)高爾夫球、一頓天價(jià)年夜飯……制度經(jīng)濟(jì)學(xué)派的開山鼻祖凡勃倫稱之為炫耀性消費(fèi)，他認(rèn)為，那些難于種植并因此昂貴的花并不比野生的花漂亮，對(duì)于牧場(chǎng)和公園，一只鹿顯然沒有一頭牛有用，但人們之所以喜歡前者就是因?yàn)榍罢吒酉∪薄嘿F，更加能夠滿足人們追求名利和地位的心理需求。

有專家分析，奢侈品的消費(fèi)者中既有具備相當(dāng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人群，也有將購(gòu)物視為"善待自己"的一種形式的工薪階層。專家提醒，高端消費(fèi)需理性，炫耀型消費(fèi)不可取。