接下來(lái)，何學(xué)林還創(chuàng)意了“首富的遺憾”這樣有著強(qiáng)大殺傷力的一系列軟文……經(jīng)過(guò)這樣的重新定位和策劃，猶如“克咳”一樣，在這一細(xì)分的空白市場(chǎng)稍作耕耘就可以輕松做到年銷售20億（“克咳”的年銷售額就超過(guò)20億）。

給一家原來(lái)代工的美體內(nèi)衣廠家，何學(xué)林創(chuàng)意了“好迷人太太”這樣的品牌和“太太迷人，男人戀家”這樣的整體大策劃……

給一種原來(lái)叫新威迅馳的快速記憶和智能開(kāi)發(fā)的學(xué)生教育產(chǎn)品，何學(xué)林創(chuàng)意出了“學(xué)而通”，“一學(xué)就通，一通百通”，“有了學(xué)而通，各門(mén)功課路路通”，“聰明孩子，亮麗母親”，將學(xué)生教育產(chǎn)品賣(mài)進(jìn)了美容院……

這樣的創(chuàng)意、這樣的案例太多太多了。

殺雞也用宰牛刀，何學(xué)林的大創(chuàng)意、大策劃案例一二對(duì)何學(xué)林來(lái)說(shuō)，做上述這些企業(yè)的策劃，猶如“牛刀宰小雞”，根本不在話下，因?yàn)樗种姓莆盏氖桥５?，是宰牛的本事，“牛都宰得，雞還殺不得？”何學(xué)林說(shuō)。用他自己無(wú)不張揚(yáng)的話說(shuō)，殺雞焉用牛刀？如果非要?dú)㈦u的話，我的牛刀用來(lái)宰小雞——一般性的企業(yè)策劃案例——自然也不在話下。

在此我們?cè)嚺e兩例，看看何學(xué)林是怎樣宰牛的。

策劃“巨人，怎樣站起來(lái)”

1997年，珠海巨人集團(tuán)倒下的消息石破天驚般地傳出，社會(huì)輿論一片嘩然，所有的聲音都在揭史玉柱的傷疤，沒(méi)有人相信他還能東山再起。

在這樣的輿論環(huán)境和社會(huì)氛圍里，史玉柱四處奔走求教?hào)|山再起之策：進(jìn)京與柳傳志、段永基對(duì)話，但沒(méi)有找到答案；赴濟(jì)南，向吳炳新求教，吳炳新話音剛落，三株大廈傾塌，全軍覆沒(méi)。

面對(duì)這樣的結(jié)果，史玉柱深感失望。然而，就在此時(shí)，貴人終于出現(xiàn)——曾獲“中國(guó)十大營(yíng)銷策劃專家”頭銜、并曾立下誓言“愿將中國(guó)倒下的企業(yè)一個(gè)一個(gè)地扶起來(lái)”的大策劃家何學(xué)林，在1997年7月的《銷售與市場(chǎng)》上撰文發(fā)表了《巨人，怎樣站起來(lái)》，揭示了中國(guó)第一代民營(yíng)企業(yè)整體衰落的共同根源，并為巨人重新站起來(lái)指點(diǎn)迷津，出謀劃策。

何學(xué)林分析了巨人的隕落是在特定歷史時(shí)期特有經(jīng)濟(jì)規(guī)律下，中國(guó)企業(yè)所犯的戰(zhàn)略性錯(cuò)誤的惡果，這種錯(cuò)誤不是一個(gè)人犯的，是一代人的，所以史玉柱的倒下不僅僅是一個(gè)個(gè)案?！霸诮?jīng)濟(jì)行為中的不成熟性，使之未能深刻把握經(jīng)濟(jì)規(guī)律——特別是中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的周期性規(guī)律，從而在經(jīng)濟(jì)高潮之時(shí)容易被勝利沖昏頭腦，不能及時(shí)控制投資風(fēng)險(xiǎn)，不能對(duì)經(jīng)濟(jì)低潮進(jìn)行未雨綢繆式的防范，以致低潮一旦來(lái)臨，失卻相應(yīng)的抵御能力而陷入困境。這是巨人陷入困境的根本原因?！倍@也是“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)中存在的普遍現(xiàn)象，并不是巨人集團(tuán)特有的。”至于為什么“巨人”跌得比一般的企業(yè)更快更慘，“這是一個(gè)跳得越高跌得越慘的常識(shí)問(wèn)題……知名度很高的企業(yè)往往是因?yàn)槠浒l(fā)展速度快于其他企業(yè)而出名的，那么，反過(guò)來(lái)說(shuō)也就是它們失控的可能性和程度也要比別人大……名人在出名時(shí)，社會(huì)輿論環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境等等往往對(duì)其當(dāng)時(shí)發(fā)展極為有利，因此，他們比別人容易被勝利沖昏頭腦，容易獲得擴(kuò)張所需的各種資源，結(jié)果是擴(kuò)張的程度也更高，跌得也更慘。”

基于這樣的認(rèn)識(shí)，何學(xué)林?jǐn)嘌裕骸叭绻酚裰軌蛘J(rèn)清中國(guó)這一特定歷史時(shí)期的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，必將東山再起，而且前途不可限量，在時(shí)間上也不會(huì)為時(shí)過(guò)晚?！?