名人效應(yīng)，是指名人的出現(xiàn)所達成的引人注意、強化事物、擴大影響的效應(yīng)。不管承認(rèn)與否，當(dāng)今社會“名”是一種資源。在商業(yè)運作之中，只要有了“名”，那么你就是資源。

有這樣一則寓言故事：

從前有一人賣馬，一個人在集市上連續(xù)站了3天都無人問津。于是，他決定去找伯樂，并愿出一天的工錢請伯樂繞著馬轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，看一看，走的時候再回頭望一望。伯樂照做了，于是那人的馬立即就成了搶手貨，而且其價格比市場竟然整整高出十幾倍。

其實這就是所謂的“名人效應(yīng)”。現(xiàn)如今，“名人效應(yīng)”在生活中的很多方面都產(chǎn)生了深遠的影響，比如名人代言的廣告就能夠產(chǎn)生刺激消費的作用，名人出席慈善活動就能夠帶動社會關(guān)懷弱者等。

英國的王妃戴安娜，就因為曾經(jīng)穿了件某廠的飾有小羊的線衣，在公眾場合露面，第二天，許多地方就掀起了購買王妃那種式樣的線衣的高潮。幾天內(nèi)，這種線衣就被搶購一空。

又比如：

俄羅斯有一年出現(xiàn)了空前的網(wǎng)球熱。那是因為在那年世界女子網(wǎng)球選手的排名中，前10名里有4名都是俄羅斯選手。尤其是年輕貌美的冠軍莎拉波娃，她在世界四大滿貫之一的溫布爾登網(wǎng)球公開賽上技壓群芳，就這樣在俄羅斯少男少女中掀起了空前的學(xué)習(xí)網(wǎng)球熱。

其實俄羅斯出現(xiàn)網(wǎng)球熱同前總統(tǒng)葉利欽也有一定的關(guān)系。葉利欽總統(tǒng)從1992年前后起就開始打網(wǎng)球，他說：“打網(wǎng)球可以暫時讓我忘掉政治，使精神得到放松?！蓖瑫r他還建立了“葉利欽基金”，每年都會為那些有發(fā)展前途的網(wǎng)球少年提供高達30萬美元的獎學(xué)金，努力普及網(wǎng)球運動。

俄羅斯網(wǎng)球聯(lián)盟主席曾說過：“當(dāng)身著白色網(wǎng)球裝的葉利欽總統(tǒng)，站在網(wǎng)球場上展現(xiàn)颯爽英姿時，他已改變了這個國家對網(wǎng)球的印象?！绷硗?，現(xiàn)在活躍在網(wǎng)壇上的俄羅斯著名選手大多都是從20世紀(jì)90年代開始拿起球拍的，或許他們正是當(dāng)年葉利欽努力普及網(wǎng)球的受益者。

可見，名人利用自身的“名”，不管對商品銷售還是其他什么，所起的促進作用都是不容忽視的。

“名人效應(yīng)”相當(dāng)于“品牌效應(yīng)”，它的效應(yīng)可以如同瘋狂的追星族一樣強大。