名人效應(yīng)，是指名人的出現(xiàn)所達(dá)成的引人注意、強(qiáng)化事物、擴(kuò)大影響的效應(yīng)。不管承認(rèn)與否，當(dāng)今社會(huì)“名”是一種資源。在商業(yè)運(yùn)作之中，只要有了“名”，那么你就是資源。

有這樣一則寓言故事：

從前有一人賣馬，一個(gè)人在集市上連續(xù)站了3天都無人問津。于是，他決定去找伯樂，并愿出一天的工錢請(qǐng)伯樂繞著馬轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，看一看，走的時(shí)候再回頭望一望。伯樂照做了，于是那人的馬立即就成了搶手貨，而且其價(jià)格比市場(chǎng)竟然整整高出十幾倍。

其實(shí)這就是所謂的“名人效應(yīng)”。現(xiàn)如今，“名人效應(yīng)”在生活中的很多方面都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，比如名人代言的廣告就能夠產(chǎn)生刺激消費(fèi)的作用，名人出席慈善活動(dòng)就能夠帶動(dòng)社會(huì)關(guān)懷弱者等。

英國(guó)的王妃戴安娜，就因?yàn)樵?jīng)穿了件某廠的飾有小羊的線衣，在公眾場(chǎng)合露面，第二天，許多地方就掀起了購(gòu)買王妃那種式樣的線衣的高潮。幾天內(nèi)，這種線衣就被搶購(gòu)一空。

又比如：

俄羅斯有一年出現(xiàn)了空前的網(wǎng)球熱。那是因?yàn)樵谀悄晔澜缗泳W(wǎng)球選手的排名中，前10名里有4名都是俄羅斯選手。尤其是年輕貌美的冠軍莎拉波娃，她在世界四大滿貫之一的溫布爾登網(wǎng)球公開賽上技?jí)喝悍?，就這樣在俄羅斯少男少女中掀起了空前的學(xué)習(xí)網(wǎng)球熱。

其實(shí)俄羅斯出現(xiàn)網(wǎng)球熱同前總統(tǒng)葉利欽也有一定的關(guān)系。葉利欽總統(tǒng)從1992年前后起就開始打網(wǎng)球，他說：“打網(wǎng)球可以暫時(shí)讓我忘掉政治，使精神得到放松?！蓖瑫r(shí)他還建立了“葉利欽基金”，每年都會(huì)為那些有發(fā)展前途的網(wǎng)球少年提供高達(dá)30萬美元的獎(jiǎng)學(xué)金，努力普及網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)。

俄羅斯網(wǎng)球聯(lián)盟主席曾說過：“當(dāng)身著白色網(wǎng)球裝的葉利欽總統(tǒng)，站在網(wǎng)球場(chǎng)上展現(xiàn)颯爽英姿時(shí)，他已改變了這個(gè)國(guó)家對(duì)網(wǎng)球的印象?！绷硗?，現(xiàn)在活躍在網(wǎng)壇上的俄羅斯著名選手大多都是從20世紀(jì)90年代開始拿起球拍的，或許他們正是當(dāng)年葉利欽努力普及網(wǎng)球的受益者。

可見，名人利用自身的“名”，不管對(duì)商品銷售還是其他什么，所起的促進(jìn)作用都是不容忽視的。

“名人效應(yīng)”相當(dāng)于“品牌效應(yīng)”，它的效應(yīng)可以如同瘋狂的追星族一樣強(qiáng)大。