【第1問 如何踏上“創(chuàng)意”這條路？】

一開始進入職場時，你是否已經(jīng)決定走“創(chuàng)意”這條路？如何進入廣告業(yè)？“商業(yè)文案”與“藝術寫作”之間怎么平衡？怎樣的人合適進廣告業(yè)？想從事創(chuàng)意相關行業(yè)，是否一定要科班出身?

誤打誤撞，闖進“創(chuàng)意”界

如果你對“創(chuàng)意”的定義是一份工作、例如是廣告文案的話，我會回答：不是的，我不是一開始就決定要當廣告文案，我最早是希望當作家，而且是詩人或是旅游作家。我大學念廣告系純屬是意外，本來打算念外文系或哲學系。

大三到臺灣意識形態(tài)廣告公司實習，第一天臨時被交待要寫一篇中興百貨的文案，當時從未寫過文案的我，利用很短的時間，迅速看完歷年中興百貨的廣告作品集、翻閱地圖查看中興百貨的位置，就這樣，在實習當天傍晚下班前，交出了生平第一篇文案，第二天就因為這一篇文案（見課堂延伸1），留下來擔任正式的文案工作。

大學畢業(yè)后，見報應征誠品書店文案，試寫了一篇《誠品閱讀》雜志的形象文案（見課堂延伸2），后來通知被錄取，但因為我不喜歡朝九晚五的工作，所以便擔任誠品書店與商場特約文案，至今長達15年之久，全部的作品都已集結在已經(jīng)出版的《誠品副作用》與《廣告拜物教》兩本書之中。

我進入“創(chuàng)意”這領域，可以說是很意外，也很有“創(chuàng)意”。現(xiàn)在回想起來，覺得自己是非常幸運的，初寫第一篇文案就被接受，順利進入當時最心儀、創(chuàng)意獎常勝軍的意識形態(tài)廣告公司；在大四邊工作邊念書的那一年，就接觸了中興百貨、裕隆汽車、黑松飲料等當時臺灣非常知名的大客戶，近身見習一群當年非常優(yōu)秀的廣告人，讓我在很短的時間之內(nèi)，從生手到熟練，也讓喜歡寫詩的我，有了成功轉換成為廣告文案的寶貴機會。后來為誠品書店寫文案，與一群非常有理想的企劃人一起動腦工作，每天必須大量閱讀與吸收信息，21至28歲成了我高速成長的黃金時期。