三、網(wǎng)上購物的發(fā)展趨勢(shì)

1.“淘寶”成了網(wǎng)上購物代名詞

近年來，淘寶網(wǎng)對(duì)中國網(wǎng)上購物的發(fā)展起到了強(qiáng)勁的推動(dòng)作用。在2007年的網(wǎng)購新用戶中，其中有64.5%首次購物都選擇淘寶，其中淘寶在北京、上海、廣州、深圳四地吸引的網(wǎng)購新用戶為63.1%，而在武漢、成都吸引的網(wǎng)購新用戶比例更高，達(dá)67.0%。

在淘寶的網(wǎng)購用戶雖然其中僅有3.4%和3.8%在2007年度也分別在拍拍和易趣上購物，但他們卻各占了拍拍和易趣2007年度網(wǎng)購用戶數(shù)的30.7%和22.2%。此外，淘寶也為B2C購物網(wǎng)站輸送了占其總用戶人數(shù)17.8%的網(wǎng)購用戶，因此，可以毫不夸張地說，淘寶網(wǎng)對(duì)中國B2C網(wǎng)購的發(fā)展起著重要的啟蒙、教育和推動(dòng)作用。

而且，除了吸引新增網(wǎng)上購物用戶以外，淘寶也逐漸有了成為網(wǎng)絡(luò)購物代名詞的趨勢(shì)，在2010年的網(wǎng)購調(diào)查中顯示，淘寶網(wǎng)作為中國電子商務(wù)的領(lǐng)頭羊，其影響力依然獨(dú)大，有88.7%的網(wǎng)民表示未來半年內(nèi)愿選擇在淘寶網(wǎng)購物，而作為淘寶打造的B2C平臺(tái)--淘寶商城，也以其強(qiáng)大的影響力占據(jù)第二的位置。從購物習(xí)慣看，有一半左右的用戶想到網(wǎng)上購物時(shí)往往會(huì)選擇直接去淘寶購物，而提到網(wǎng)上購物時(shí)用戶最先想到的網(wǎng)站，淘寶在受訪者中的第一提及率在各地購物用戶中高達(dá)60%～80%。

2. 網(wǎng)上購物呈現(xiàn)集中化趨勢(shì)

從2009年網(wǎng)上購物金額看，淘寶的市場份額為71.7%，京東商城以3.2%的市場份額位居第二，當(dāng)當(dāng)（3.1%）和拍拍（2.9%）分別位居三、四位。與一年前相比，京東商城的市場份額上升了0.9個(gè)百分點(diǎn)，淘寶和當(dāng)當(dāng)分別上升了0.6和0.4個(gè)百分點(diǎn)，Vancl市場份額也有0.3個(gè)百分點(diǎn)的提升。卓越和麥網(wǎng)的市場份額則分別下降了0.3個(gè)百分點(diǎn)。

另外，網(wǎng)上購物也在地域上呈現(xiàn)出了集中化趨勢(shì)，即網(wǎng)絡(luò)購物主要集中在全國性的中心城市和區(qū)域性的中心城市。在2009年發(fā)布的中國網(wǎng)購消費(fèi)力城市的TOP10排行榜中，網(wǎng)絡(luò)購物主要集中在東部地區(qū)。這網(wǎng)購消費(fèi)力十大城市分別是上海、北京、深圳、杭州、廣州、南京、蘇州、天津、溫州和寧波，這些城市主要集中在以江浙滬為主的長三角地區(qū)、以廣深為主的珠三角地區(qū)和以北京為主的京津地區(qū)。其中，上海雄踞所有網(wǎng)購消費(fèi)力城市之首，報(bào)告期內(nèi)的網(wǎng)購消費(fèi)金額達(dá)到174.2億元，占比達(dá)到8.67%，成交人次則達(dá)到5881.7萬人次。而北京市的網(wǎng)購消費(fèi)金額為112.5億元。

3. B2C網(wǎng)上購物模式得到迅速發(fā)展

B2C模式在上海和北京的發(fā)展尤為顯著，其中上海B2C購物消費(fèi)者數(shù)量增幅已經(jīng)超過C2C，北京B2C購物消費(fèi)者數(shù)量增幅也已經(jīng)接近C2C的增幅。