對(duì)“游戲”的諸多玩家來(lái)說(shuō)，所有一切都不新鮮。在華爾街，這是一個(gè)不需要明說(shuō)的潛規(guī)則：一個(gè)公司或股票所代表的“形象”，會(huì)影響到它的股價(jià)，即使在影響公司收益率和已投資資本回報(bào)率的理性因素消失殆盡，依然會(huì)讓股價(jià)繼續(xù)攀升。如果一家公司享有“持續(xù)創(chuàng)新”或是“善于創(chuàng)造獨(dú)有市場(chǎng)”的聲譽(yù)，這絕對(duì)能給他們帶來(lái)額外的實(shí)惠。在整個(gè)過(guò)程中，大量公共關(guān)系公司的參與是不可或缺的。勒龐說(shuō)，“群體有點(diǎn)像古希臘神話中的斯芬克斯（在古希臘神話，斯芬克斯是一個(gè)帶翅膀的獅身女面怪物，傳說(shuō)她經(jīng)常讓過(guò)路的行人猜謎，猜不出的人就會(huì)遭到殺害。--譯者注）：只要他們?cè)谛睦锝o自己提出問(wèn)題，就一定要找到答案，否則，他們絕不饒恕自己?！?/p>

或是像約瑟夫·魯?shù)聛喌隆ぜ妨郑↗oseph Rudyard Kipling，1865～1936年，英國(guó)作家及詩(shī)人，曾獲1907年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)--譯者注）說(shuō)的那樣，“在每個(gè)人都責(zé)罵、抱怨你的時(shí)候，你依然能鎮(zhèn)定自若，很可能是因?yàn)槟惚幌⒚杀瘟恕薄?/p>

《群體》（The Crowd）對(duì)西格蒙德·弗洛伊德頗有啟發(fā)，他把這本書視作自己創(chuàng)作《群體心理學(xué)與自我分析》（Group Psychology and the Analysis of the Ego）的靈感源泉。（我一直非常喜歡這本書的德國(guó)版書名，因?yàn)檫@個(gè)名字聽起來(lái)就像著名漫畫《搗蛋鬼》（Katzenjammer Kids）中的漢斯和弗里茨。此外，弗洛伊德還研究過(guò)威廉·麥克格爾（William McDougall）的《群體思維》（The Group Mind）。麥克格爾認(rèn)為，群體的主要特征就是其中每人成員都會(huì)表現(xiàn)出“情感的提升和強(qiáng)化”。弗洛伊德指出，人只有在童年階段和睡夢(mèng)中才會(huì)出現(xiàn)這種情感的強(qiáng)化，成年人卻因?yàn)槭艿揭种贫鵁o(wú)法實(shí)現(xiàn)。

（如果你認(rèn)為勒龐博士對(duì)群體有偏見，不妨聽聽麥克格爾是怎么說(shuō)的：群體就“像是一個(gè)沒(méi)有教養(yǎng)的孩子，極度感情化，易于沖動(dòng)，反復(fù)無(wú)常，前后不一，猶豫不定而又容易走極端……極易受外部影響所干擾，粗心大意，判斷草率，思維推理方式簡(jiǎn)單而且漏洞百出?！保┑溈烁駹査f(shuō)的群體，與我們所說(shuō)的那些整天盯著股價(jià)的投資者群體不同，因?yàn)槲覀兊娜后w需要一個(gè)有組織的結(jié)構(gòu)，即便是競(jìng)爭(zhēng)的群體也是如此。