然而，人們在20世紀90年代成功地開發(fā)出了Linux操作系統(tǒng)和其他一些開源軟件產品，這意味著新思想和新產品的產生有著第三種生產模式，而這種模式與市場模式或企業(yè)模式是不相關的。美國耶魯大學的法學教授約凱·本克勒曾經撰寫過許多文章，他認為，開源軟件以及形形色色的開源社區(qū)代表著第三種生產模式，并把這種模式叫做“協(xié)同生產模式（commons-based peer production model）”。本克勒也是用交易成本理論來解釋這種模式，他說：“如果用共同對等的方式組織生產，其發(fā)生的成本低于市場模式，或是低于等級分明的企業(yè)模式，”它就會取后者而代之，人們用協(xié)同生產模式開發(fā)軟件，就充分說明了這一點。

協(xié)同生產模式的盛行要有幾個基本條件。第一，所生產的東西是信息產品（如軟件、音樂、電影等等）；第二，生產過程中所需要的設備可以非常分散（比如電腦）；第三，協(xié)同生產可以通過廉價的通信設施（比如互聯(lián)網）降低成本。

圖書出版就是利用這樣的一種環(huán)境。例如，本書的出版商沃頓商學院出版社打算用協(xié)同生產模式出版一本企業(yè)管理方面的圖書。書名定為《“我們”比“我”聰明》。這本書匯聚了數(shù)千商務領域的專家和學者，其中包括麻省理工學院斯隆管理學院和沃頓商學院的教師、學生和校友。協(xié)同生產的成果就是由沃頓商學院出版社2007年秋季出版的專著，而且所有的參與者都平等地享有著作權。

上面提及的3種生產模式有許多不同點，我們將其歸納如下：（表2.1）。

表2.1 創(chuàng)意生產的三種模式

企業(yè)生產模式

市場生產模式

協(xié)同生產模式

生產者是企業(yè)的雇員

由高一級的管理者來分配資源，指揮并協(xié)調生產活動

例如：福特汽車公司的榮格整裝廠

生產者是市場中的單個實體

市場通過供求機制和價格信號來調節(jié)供應量

例如：證券市場及各種無形資產市場

生產者是社區(qū)的成員

社區(qū)中群體的行為由個體的動機和社會發(fā)出的信號來協(xié)調

例如：開源軟件的開發(fā)

顯然，市場模式、企業(yè)模式和協(xié)同生產模式也適用于創(chuàng)新思想和創(chuàng)新行為。微軟視窗操作系統(tǒng)的開發(fā)就是企業(yè)內部組織創(chuàng)新的例子（即使用層層管理和控制）。同樣，開放的市場也可以組織創(chuàng)新——企業(yè)通常是投資買進一家有創(chuàng)意的新公司，目的是利用它們的創(chuàng)新理念和技術。而Linux操作系統(tǒng)，網絡服務器軟件阿帕奇（Apache）和其他的許多開源軟件產品都是協(xié)同創(chuàng)新模式的范例。

然而，新興的網絡中心化創(chuàng)新活動中，不僅僅是單純的市場模式或協(xié)同創(chuàng)新模式，而是3種生產模式的混合模式。例如，協(xié)同生產模式結合企業(yè)生產模式，或是市場模式結合協(xié)同創(chuàng)新模式。要弄清這些混合的生產模式，我們首先要了解什么是網絡中心化創(chuàng)新活動。