《精華》（Essence）雜志的編輯則認(rèn)為他們的宗旨是：

《精華》從黑人婦女的角度來(lái)看待這個(gè)世界，并宣揚(yáng)她們的魅力和智慧。我們?cè)诤谌藡D女中宣告新的自豪和共同目標(biāo)，并幫助她們塑造自己的身份以及表述自己。我們幫助黑人婦女打破一切真實(shí)的或感覺(jué)到的限制我們生活的那些界限。《精華》號(hào)召姐妹們珍視我們的歷史和文化，并反抗美國(guó)曲解我們的那些扭曲和不敬的方式。16

一份雜志的宗旨是其成長(zhǎng)和發(fā)展過(guò)程中的引導(dǎo)性力量。通常雜志的出版人會(huì)將該宗旨懸掛在編輯室內(nèi)，時(shí)刻提醒編輯人員。

名人出版人

近來(lái)，雜志出版業(yè)的一個(gè)趨勢(shì)是名人創(chuàng)辦雜志，而且這些名人通常能得到知名雜志社的支持。這種出版物被稱為名人命名雜志，因?yàn)樗麄兌际且悦说拿謥?lái)命名的。這個(gè)名字和印在雜志封面上的名人照片一起讓這份雜志能夠在我們這個(gè)癡迷名人的文化中嶄露頭角?！冬斏に箞D爾特的生活》（MarthaStewartLiving）就是這類雜志中最早創(chuàng)辦的一份，而《奧普拉雜志》（O,TheOprahMagazine）則成為最成功的名流雜志。墨西哥流行歌星塔利亞·索迪（Thal　aSodi）2004年宣布創(chuàng)辦自己的雜志，名字就叫《塔利亞》（Thal　a）。

2002年《羅西》（Rosie）雜志在創(chuàng)辦者羅西·歐唐納（RosieO’Donnell）與其支持公司因雜志的宗旨產(chǎn)生爭(zhēng)論后?？！冬斏に箞D爾特的生活》在2004年斯圖爾特遭遇法律糾紛后考慮更改雜志名稱。這兩個(gè)事件都說(shuō)明由名流創(chuàng)辦的雜志同樣存在很多的問(wèn)題。名人的興趣有時(shí)候很短暫，而且他們自己也很多變。正如一位雜志業(yè)的專家所說(shuō)的那樣：“僅為一個(gè)人命名一本雜志是一個(gè)危險(xiǎn)的游戲。沒(méi)人會(huì)把這樣的出版物看作是普通的雜志，每個(gè)人都想快點(diǎn)大賺一筆然后退出。我們還會(huì)看到許多出版物蜂擁而至?！?/p>

公司出版人

有些創(chuàng)辦者是公司結(jié)構(gòu)下不被記住姓名的人。比如幾個(gè)成功的女性雜志是由超級(jí)市場(chǎng)連鎖企業(yè)創(chuàng)辦的。小豬扭扭（PigglyWiggly）公司于1932年創(chuàng)辦了《家庭天地》（FamilyCircle），將它免費(fèi)分發(fā)給超市顧客，直到1946年。雜貨連鎖店A&P于1937年創(chuàng)辦了《婦女日》（Woman’sDay）。雖然這些雜志刊登一定數(shù)量的文章，但它們絕大多數(shù)還是廣告。其他雜志是由大型出版集團(tuán)出版的。擁有不同種類的雜志雖然能給出版集團(tuán)帶來(lái)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，但同時(shí)也讓它們面臨在幾個(gè)產(chǎn)品上的風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)據(jù)檔案5.4列舉了最大的幾個(gè)出版集團(tuán)。