隨著廣告客戶們?nèi)∠怂麄兊闹С?，大量發(fā)行的雜志意識(shí)到它們可能會(huì)被自己的成功葬送掉。因?yàn)榱闶蹆r(jià)格比生產(chǎn)成本和發(fā)行成本都要低，若沒(méi)有廣告客戶的支持，每賣出一本雜志都會(huì)虧損。于是它們通過(guò)收取更多的費(fèi)用和停止促銷來(lái)節(jié)約成本，并有計(jì)劃地削減了訂閱群體的數(shù)量。但是它們?nèi)匀辉谔濆X?！缎瞧诹磬]報(bào)》最終于1969年?？?，緊隨其后《展望》于1971年、《生活》雜志于1972年也紛紛?？?。《生活》和《星期六晚郵報(bào)》最終作為一種專供“懷舊”的雜志又卷土重來(lái)，只不過(guò)它們的發(fā)行量更小了，而針對(duì)的人群也是那些懷念這些雜志統(tǒng)治著各大報(bào)刊亭的那個(gè)時(shí)代的老人。整個(gè)雜志的版面和字體都保持與20世紀(jì)40年代相同的風(fēng)格，甚至《星期六晚郵報(bào)》的封面也讓人回憶起諾曼·羅克韋爾（Norman Rockwell）在雜志鼎盛時(shí)期創(chuàng)作的樣子。雜志的內(nèi)容也以關(guān)注老年人和過(guò)去的時(shí)代為主。

特殊興趣雜志的興起 

20世紀(jì)后半期，廣告客戶和讀者都開始轉(zhuǎn)向特殊興趣雜志（special interest magazine）。這些雜志向讀者提供他們?cè)谌魏纹渌胤蕉颊也坏降男畔?，但是它們的成功也夾雜了許多其他因素。社會(huì)發(fā)生了變化。美國(guó)開始重視文化的多樣性，而具有不同種族身份的讀者需要了解這些影響到他們所在族群的事件。經(jīng)濟(jì)也發(fā)生了變化。后工業(yè)化的信息時(shí)代對(duì)工作分工以及專業(yè)知識(shí)提出了更高的要求，這造成了行業(yè)雜志的繁榮。因?yàn)槊绹?guó)經(jīng)濟(jì)的成功，無(wú)論是在繁榮還是惡劣的環(huán)境下，美國(guó)總是有錢適時(shí)開發(fā)出多樣化的娛樂(lè)興趣。因?yàn)椤兜谝恍拚浮返木壒?，美?guó)人也能夠自由地開發(fā)許多為其他文化所不容的興趣。通過(guò)對(duì)大范圍人文和藝術(shù)教育的支持，美國(guó)進(jìn)一步鼓勵(lì)了各種興趣的多樣性。

雜志的專業(yè)化使得該行業(yè)能夠?yàn)槊绹?guó)不同的人群服務(wù)。從專門供菲律賓裔美國(guó)人閱讀的《菲律賓人》（Filipinas） 到由美國(guó)拉脫維亞協(xié)會(huì)（American Latvian Association）出版的《拉脫維亞世界》（Latvian Dimensions），共有數(shù)百種之多。雜志同時(shí)還為左撇子等那些暫時(shí)還沒(méi)有重點(diǎn)關(guān)注的少數(shù)人群服務(wù)〔他們有自己的《左撇子雜志》（Lefthander Magazine）〕。少數(shù)族群可以從雜志上獲得針對(duì)他們的職業(yè)和娛樂(lè)需要而特別定制的信息，而不僅僅是那些針對(duì)他們的種族或性別身份而提供的信息。