讀者的改變很自然地影響到了產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。例如，多年來讀者從城市移居到鄉(xiāng)村，因此隨著城市報(bào)紙的消亡和郊區(qū)報(bào)紙的勃興，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)也隨之轉(zhuǎn)移。我們前面也提到過，工作時(shí)間的改變使得人們在早上有更多的時(shí)間讀報(bào)，因此也就不再時(shí)興下午出版報(bào)紙，同時(shí)人們也開始習(xí)慣在電視上觀看晚間新聞。

年輕讀者

從報(bào)紙行業(yè)的角度來看，在讀者群體變化中一個(gè)值得人們注意的趨勢是報(bào)紙的發(fā)行量在年輕人當(dāng)中普遍偏低，而且尤為不妙的是，年輕人讀者數(shù)量日趨減少，他們也沒有養(yǎng)成父輩那種讀報(bào)的習(xí)慣。今天讀報(bào)者的平均年齡為53歲。23報(bào)紙行業(yè)對未來讀者的數(shù)量感到擔(dān)心，尤其因?yàn)樵S多廣告商希望將廣告銷售給18-25歲年齡層的消費(fèi)者。

年輕的讀者也許仍然會使用報(bào)紙來找電影放映時(shí)間、比賽得分等，但是不會利用報(bào)紙最擅長的功能去對新聞做深層次的解讀。不過報(bào)紙仍然在努力與受其他誘惑越來越多、時(shí)間越來越緊張的年輕讀者進(jìn)行交流。例如《堪薩斯城市之星報(bào)》（KansasCityStar）就推出一個(gè)專門由年輕人創(chuàng)作和閱讀的版面。其他的報(bào)紙也增強(qiáng)了它們對搖滾樂隊(duì)、面向年輕人的電影、大學(xué)生活以及與年輕人利益相關(guān)的社會問題的報(bào)道。有幾個(gè)出版人還以小報(bào)的形式推出了縮減版的免費(fèi)報(bào)紙以吸引年輕讀者。

公共新聞

另一個(gè)目的是令年輕的讀者們感興趣的趨勢是公共新聞（publicjournalism）。公共新聞是20世紀(jì)90年代的一項(xiàng)創(chuàng)新，也稱民間新聞，它要求報(bào)紙介入而不只是單純地對社會問題進(jìn)行報(bào)道。公共新聞可能會讓某家報(bào)紙針對社會問題組織公民焦點(diǎn)小組，舉辦市鎮(zhèn)會議來解決本地關(guān)切的問題，或者參加電視或者廣播的節(jié)目，以推動(dòng)清理城市空地好建造游樂場等一些市政項(xiàng)目。

批評家們卻認(rèn)為公共新聞不但模糊了報(bào)道和主觀評論之間的傳統(tǒng)界限，同時(shí)因?yàn)樾侣劸庉嫴恐苯咏槿胧姓?xiàng)目，它們實(shí)際上在制造新聞而不是在對它們進(jìn)行客觀報(bào)道，并因此導(dǎo)致了利益沖突。公共新聞的支持者認(rèn)為任何事情假如能夠增強(qiáng)報(bào)紙和社區(qū)聯(lián)系的紐帶，并促使讀者更多地參與社區(qū)事務(wù)就是一件好事，應(yīng)該鼓勵(lì)。