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第4章 報(bào)紙:新聞業(yè)從這里開始(7)

認(rèn)識(shí)媒體 作者:(美)喬治·羅德曼


地區(qū)日?qǐng)?bào)

大多數(shù)報(bào)紙都是在本地發(fā)行的。它們的優(yōu)勢(shì)在于能夠深度報(bào)道其他媒體無法有效處理的本地新聞、信息以及廣告。本地日?qǐng)?bào)既有像《休斯頓紀(jì)事報(bào)》(HoustonChronicle)這樣的城市大報(bào),也有《林登民主記者》(DemocratReporterofLinden)這樣的小鎮(zhèn)報(bào)紙。即便是大型的都市報(bào)紙大部分也帶有地方風(fēng)味,而且從國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)上來說其發(fā)行量也很小。美國(guó)報(bào)紙行業(yè)的本地傳統(tǒng)很大程度上與地方政府的職能有關(guān),比如從垃圾如何收集到教師的工資等各個(gè)方面。在其他國(guó)家,這些都是由國(guó)家機(jī)關(guān)來管理的,所以全國(guó)性的報(bào)紙就成為標(biāo)準(zhǔn)。

周 報(bào)

在今天快速新聞滿天飛的年代,周報(bào)看起來似乎已經(jīng)沒有了市場(chǎng)。但是這類報(bào)紙的確存在著,而且它們已經(jīng)占據(jù)了日?qǐng)?bào)留下來的剩余空間。在新聞量不多而不需要日?qǐng)?bào)的小城鎮(zhèn)和郊區(qū),周報(bào)滿足了本地新聞報(bào)道的需要。有些周報(bào)也被人稱為購(gòu)物報(bào)(shoppers),這些是免費(fèi)發(fā)放的報(bào)紙,其中廣告占了大部分,同時(shí)也含有一些新聞和娛樂內(nèi)容以吸引更多的讀者。有些主要的日?qǐng)?bào),同時(shí)也出版它們自己的每周購(gòu)物報(bào)。

特別興趣報(bào)紙

當(dāng)我們討論各種日?qǐng)?bào)和周報(bào)時(shí),我們一般指的是那些包含一般興趣,且針對(duì)大范圍多樣化群體而設(shè)計(jì)的報(bào)紙。事實(shí)上各類特別興趣報(bào)紙也形成了一個(gè)繁榮的產(chǎn)業(yè),包括一些機(jī)構(gòu)報(bào)紙、另類報(bào)紙和族群報(bào)紙。

機(jī)構(gòu)報(bào)紙

機(jī)構(gòu)報(bào)紙(organizationalpapers)包括所有商業(yè)實(shí)體、宗教和教育機(jī)構(gòu)以及社會(huì)團(tuán)體出版來促進(jìn)機(jī)構(gòu)成員之間交流的報(bào)紙。公司可能為員工出版周報(bào),行業(yè)和工會(huì)可能對(duì)行業(yè)報(bào)紙?zhí)峁┲С?,同時(shí)幾乎每所大學(xué)以及宗教團(tuán)體都出版自己的報(bào)紙。

一些機(jī)構(gòu)向其成員免費(fèi)發(fā)送新聞信,一些則提供人們?cè)敢赓?gòu)買的專業(yè)信息。例如今天一個(gè)相當(dāng)熱門的媒體,是專門為一些想了解有成功潛力的企業(yè)的投資者,提供其他投資者尚不知道的優(yōu)質(zhì)信息的新聞信。許多投資者新聞信向訂購(gòu)者每周提供八頁的信息(或通過傳真或電子郵件發(fā)送),并為此收取每年高達(dá)2000美元的費(fèi)用?!痘樟指袢A盛頓新聞信》(KiplingerWashingtonLetter)是其中歷史最悠久也最受歡迎的新聞信。它創(chuàng)始于1923年,現(xiàn)在的年發(fā)行量達(dá)到275000份。


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