垂直整合（vertical integration）是一家企業(yè)同時(shí)擁有同一行業(yè)內(nèi)多個(gè)不同部分的模式，通過這種模式企業(yè)就能同時(shí)控制生產(chǎn)和銷售（見表1.1）。比如一家報(bào)社收購了一家造紙廠、一家油墨廠、一家卡車公司和一連串的報(bào)刊亭，這就意味著該報(bào)社完成了垂直整合。NBC通過收購環(huán)球電影公司來進(jìn)行垂直整合，使其能利用環(huán)球的制作設(shè)施和NBC的電視網(wǎng)、有線頻道（包括Bravo 和 Telemundo）來銷售環(huán)球制作的節(jié)目。

只要垂直整合未被用來與對(duì)手展開不公平競(jìng)爭(zhēng)，它就是合法的。不過，如果一家公司垂直整合的唯一目的是使其他公司無法與其競(jìng)爭(zhēng)，那么政府將啟動(dòng)反托拉斯法（antitrust laws）進(jìn)行干預(yù)。20世紀(jì)40年代美國五大制片公司收購了美國國內(nèi)70%的電影院，并共謀控制影片上映的種類、地點(diǎn)和時(shí)間，使其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影片無法在任何地方上映。因此政府對(duì)它們這種違反反托拉斯法的行為實(shí)施了制裁，并強(qiáng)迫其出售影院。在這種情況下，如政府發(fā)現(xiàn)這些制片公司利用垂直整合來“對(duì)貿(mào)易進(jìn)行限制”，那它們就違反了反托拉斯法。最近發(fā)生的一個(gè)案例與清晰頻道通信公司有關(guān)，作為美國最大的電臺(tái)和演唱會(huì)制作的所有者，該公司于2004年被控阻止電臺(tái)藝術(shù)家與其他演唱會(huì)營銷單位簽約，政府因此對(duì)清晰頻道提起了反托拉斯訴訟。

水平整合包含了不同類型的業(yè)務(wù)

形成聯(lián)合企業(yè)的另一種形式是水平整合（horizontal integration），這通常是在一家公司收購多種不同類型的業(yè)務(wù)時(shí)完成的（見表1.2）。在水平整合中，一家報(bào)社收購的不是一家造紙廠，而是一家電臺(tái)或電視臺(tái)。在傳媒領(lǐng)域，如果一家公司希望向不同的類型的媒體出售資產(chǎn)或產(chǎn)品，就可能發(fā)生水平整合。比如當(dāng)一家電視網(wǎng)買下一家出版社來生產(chǎn)介紹其電視節(jié)目的圖書時(shí)，該公司就在進(jìn)行水平整合。

更大范圍內(nèi)的水平整合發(fā)生在公司擁有傳播領(lǐng)域之外業(yè)務(wù)的時(shí)候。例如NBC的東家通用電氣（General Electric，GE）就是一家既生產(chǎn)電燈泡，又生產(chǎn)F-16戰(zhàn)斗機(jī)的引擎、埃布拉姆斯坦克、阿帕奇直升機(jī)、U2轟炸機(jī)以及無人作戰(zhàn)飛機(jī)（UCAV）的企業(yè)。批評(píng)家們對(duì)這種超越范圍的水平整合比較關(guān)注，原因是GE旗下的新聞部門所報(bào)道的話題十分廣泛（比如關(guān)于軍事開支的話題），這樣可能對(duì)聯(lián)合企業(yè)內(nèi)的其他業(yè)務(wù)造成影響。