傳媒的歷史

本書的每一章都包含針對所討論話題的簡要歷史。我們研究傳媒的歷史主要是因為今天傳媒的某些做法也能在歷史上找到先例，同時也因為每種媒體的發(fā)展都改變了社會，有時改變的方式相當微妙和突然，正像電報的發(fā)明改變了新聞寫作一樣（見歷史一瞥專欄“技術與變革：電報”）。14-15頁的傳媒歷史里程碑上列出了傳媒發(fā)展歷史的重要時期。我們將在后續(xù)的章節(jié)中對這些事件展開討論，它們每一個都會配有相關的歷史一瞥專欄和歷史里程碑專欄。

1-2  理解今日傳媒行業(yè)

傳媒行業(yè)存在于不同的層次之上，包括當地傳媒（某個小城鎮(zhèn)的報紙）、區(qū)域傳媒（覆蓋幾個州的廣播電臺）或國家級傳媒（廣播電視網），但是全球層次才是理解今日傳媒行業(yè)的重點。去國外旅游的美國游客們在看到麥當勞、可口可樂的廣告以及為當地產品所做的美國式的廣告時已不免驚訝，就更不用說《辛普森一家》（The Simpsons）、《橘子郡男孩》（The OC）以及不計其數的用他們所去的國家的語言配音的電視節(jié)目了。許多全球化傳媒的趨勢，比如高預算的動作冒險電影和說唱音樂，都是先從美國開始的。美國是世界上唯一一個大眾傳媒產品的凈出口國，包括電影、音樂、電視節(jié)目和圖書，每年它的媒體產品出口要遠遠高于進口，使其傳媒貿易順差高達上百億美元。美國對世界傳媒產品市場的統(tǒng)治如此強大和持久（在20世紀的大部分時間的確如此），以至于人們將全球化的大眾傳媒稱為“美利堅帝國”。8

美國在世界傳媒業(yè)中的主導地位

美國傳媒產品成為全球市場主角的原因有很多，其中一個是英語，世界上講這門語言的人在世界范圍內的分布要比其他語言廣。英語其實并非人數最多的第一語言（中文才有此殊榮），但它卻是最常用的第二語言，這讓美國出口自己的傳媒產品時更容易。雖然以英語為母語的國家也有幾個，但它們卻沒有一個像美國這樣在全球傳媒市場中占統(tǒng)治地位，其基本原因有以下三個：言論表達的自由、受眾的多樣性以及大公司生產高預算大眾娛樂產品的能力。