爸媽后來就說，于叔叔有很多值得佩服的地方。有魄力，敢想敢做，因為人又實在，就沒有那么多瞻前顧后和患得患失。而他頭腦里又常常有些原創(chuàng)性的想法，這又和他天生的秉賦有關(guān)。

現(xiàn)在的人，常常為鋪天蓋地的小廣告所煩擾，從電線桿上的“老軍醫(yī)”到郵箱里塞滿“超市打折”的宣傳單張，叫你無所遁形。到了終于有媒體站出來，忿忿地斥之為“城市牛皮癬”的時候，這些小廣告已經(jīng)如火如荼，發(fā)展得頗具規(guī)模了。平心而論，這其中委實包含了一個非常行之有效的宣傳理念。成本低廉，事半功倍，才有人會趨之若鶩。不過，似乎并沒有人關(guān)心過這種營銷策略的“始作俑者”。

所以，在九十年代初的當(dāng)時，于叔叔提出想請爸爸幫他設(shè)計這樣一張小廣告，爸爸是抱著疑慮的態(tài)度的：守元，沒聽人搞過哦，會有用嗎？

于叔叔就抓抓頭說，我也是瞎琢磨的，有用沒用試一試了。反正賠點小錢，總比現(xiàn)在沒的生意做要好。于叔叔的書報亭開了一個多月了，顧客寥寥，生意不見起色。大量的報刊被退回了郵局門市部。

爸爸就幫他設(shè)計了一幀廣告。言語很簡潔，無非是說明書報亭的位置，主要售賣的報刊種類。為了圖文并茂，爸爸還用了版畫的套色技巧，廣告的背景上影影綽綽地出現(xiàn)了一個孜孜閱讀的人。

于叔叔把這廣告用 A4紙復(fù)印了幾百張，讓顯陽和燕子分發(fā)到附近住區(qū)用戶的信箱里去。結(jié)果，第二日他就打電話來，要請爸爸吃飯。原來，效果立竿見影，當(dāng)天的晚報竟賣得一張不剩。

于叔叔很受鼓舞，又大著膽子拓展了經(jīng)營報刊的范圍，其中當(dāng)然包含我老爸的出謀劃策。有天一個農(nóng)大的老教授就很稱贊地對他說，你們這個小書報亭，品味竟這么高，連《讀書》這樣的雜志都有得賣，這在市里也不好找的。又說，可惜我們年紀大的人，腿腳不怎么利落，每次過來買都很辛苦，要是能有人送到家里來就好了。我們情愿多貼一點錢。