無論像勞里·辛克這樣的人是否撞過大運(yùn)，我們都能想象得到，賺錢的感覺肯定非常奇妙，但我們可能沒有意識(shí)到——幻想賺錢的感覺有時(shí)比真正把錢拿到手里更美妙。

當(dāng)然，任何人的頭腦里都不可能有一個(gè)只能被財(cái)務(wù)收益激活的特殊儀表。實(shí)際上，對(duì)于潛在的投資利潤（或是賭博利潤），大腦只是把它們簡單視做與食物、水、住所、安全、性愛、音樂、令人心曠神怡的香味、美麗漂亮的容顏、甚至是學(xué)著去信任某個(gè)人或是取悅母親這種社會(huì)交往一樣的基本享受。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們總會(huì)發(fā)現(xiàn)，金錢是創(chuàng)造快樂的基礎(chǔ)，因此人類大腦的反射系統(tǒng)對(duì)金錢的反應(yīng)，絕對(duì)不啻于對(duì)實(shí)現(xiàn)基本生存條件的渴求。對(duì)此，德國吉森大學(xué)的神經(jīng)學(xué)家彼得·科爾什（Peter Kircsh ）是這樣解釋的：“盡管金錢不能滿足任何基本需求——我們不可能吃錢，也不可能和金錢結(jié)婚，但金錢和享受之間的關(guān)系仍然密切無比?！?/p>

對(duì)財(cái)務(wù)收益的期盼，會(huì)讓投資大腦的反射系統(tǒng)處于高度警戒狀態(tài)，讓我們的注意力完全集中于眼前的任務(wù)上。比如說，在買進(jìn)一只股票之后，我們似乎只能看到它繼續(xù)上漲的可能性。你的想象力有多豐富，你就有多興奮。但結(jié)果本身（比如說股票買進(jìn)之后的上漲）很少會(huì)如此令人振奮，尤其在我們始終抱著一個(gè)目標(biāo)的時(shí)候更是如此。而最有可能的結(jié)果是——希望越大，失望越大。貪婪的欲望就像我們?nèi)滩蛔〉墓罚瑫?huì)慢慢滲透到我們神經(jīng)系統(tǒng)的深處。即使已經(jīng)得到了夢(mèng)寐以求的報(bào)酬，欲望也不會(huì)就此消失。賺錢的滋味的確很美妙，而那種幻想賺錢的感覺更美妙。我們的投資大腦里有一種特殊的生理機(jī)器，和實(shí)際得到的利潤相比，盈利預(yù)期更能加速這臺(tái)機(jī)器的運(yùn)轉(zhuǎn)。對(duì)于金融行為學(xué)的研究來說，這樣的現(xiàn)象顯然有著深刻的含義。

馬克·吐溫一夜暴富的美夢(mèng)也會(huì)破滅

早在神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)開始研究人類大腦的內(nèi)部活動(dòng)之前，馬克·吐溫就已經(jīng)知道，夢(mèng)想一夜暴富的感覺要比真正一夜暴富更美妙。在他的早期文集《艱苦歲月》（Roughing It ）中，馬克·吐溫回憶起1862 年他和伙伴在內(nèi)華達(dá)發(fā)現(xiàn)銀礦時(shí)的情形。馬克·吐溫徹夜未眠，“就像用蓄電池給自己充了電一樣”，令人心醉的幻想栩栩如生地呈現(xiàn)在眼前：在舊金山的中心地帶建起一座巨大的莊園，悠閑自在地在歐洲玩上3 年?！拔磥淼幕镁霸隗w內(nèi)不斷升騰，讓我不能自已?！痹谶@10 天燦爛輝煌的日子里，馬克·吐溫幻想著自己成了的百萬富翁。之后，合伙人提出的銀礦所有權(quán)申請(qǐng)突然遭到當(dāng)?shù)丶夹g(shù)部門的否決。馬克·吐溫永遠(yuǎn)也忘不掉那種發(fā)財(cái)美夢(mèng)破滅時(shí)的心情：“痛苦，絕望，心如刀絞?！?/p>