2.4.3行業(yè)競爭激烈

由于快消品行業(yè)進入壁壘較低，生產(chǎn)企業(yè)不斷增多，因此，產(chǎn)品同質(zhì)化程度高，市場競爭趨于白熱化。

根據(jù)上海商情信息中心對全市4000多家大賣場、超市、食品商店的零售監(jiān)測，2004年銷售同比增長幅度為20%，排名領(lǐng)先的快消品品牌，其更新率也平均達到20%。

同時快消品領(lǐng)域企業(yè)并購事件增多，如寶潔149億元購回和黃所持的20%股份，朝日、伊藤以30億元收購康師傅50%的股權(quán)，紐卡斯爾啤酒以5.25億收購重慶啤酒19.51%的股權(quán)等。

2.4.4品牌集中度高

1.食品飲料煙酒類商品

總體來說我國食品、飲料、煙酒的集中度較高，但較2007年，2008年各主要品類集中度均有所下滑，如表21所示。

2.化妝品

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2007年和2008年，中國化妝品市場的品牌集中度和品牌格局都保持相對穩(wěn)定的狀態(tài)，美容彩妝品、護膚品、香水和美發(fā)用品四個子品類的前十位品牌的市場綜合占有率都保持在50%～60%。

表212008年煙酒及部分包裝食品飲料產(chǎn)品的市場集中度

商品類別綜合市場占有率合計/（%）2008年2007年下滑幅度/（%）

卷煙70.0275.16-5.14

葡萄酒63.1667.57-4.41

果汁飲料75.7379.5-3.77

白酒54.1657.52-3.36

豆奶粉73.4475.61-2.17

瓶裝飲用水79.3481.48-2.14

方便面76.7078.46-1.76

啤酒66.9468.69-1.75

低溫肉制品50.0050.33-0.33

各子品類的前十位品牌排名也基本保持不變，如表22所示。