產品消費周期短?？煜芬话愣际侵荒苁褂靡淮位蛏贁祹状蔚南M品，因此其使用壽命短，消費速度快，消費周期短。

保質期短。這就使得快消品行業(yè)有一個高效的產品周轉系統(tǒng)。

消費者購買頻率高，產品的周轉速度快。由于快消品的消費周期短，消費者消耗后需要及時補充，使得產品的購買頻率高，周轉速度快。

產品標準化程度高?？煜芬话愣际菢藴驶a品，統(tǒng)一外包裝，利于裝卸和配送。

品牌化程度高。產品同質化要求制造上對產品進行品牌化，以獲得差異化優(yōu)勢。

2.價格特征

單位產品價值較低。除少數以塑造奢侈品為目標的象征性產品（如高檔煙酒、化妝品等）外，絕大多數快消品的單位價值不是很高，只能為消費者提供一些基本的效用。

產品價格較低，價格的波動區(qū)間較窄，大多數生產商采用的都是市場價。低價值決定了快消品的低價格，而且由于產品同質化程度高，消費者對價格較為敏感，因此不同品牌的相似產品價格差距也很小，大多數生產商都采用市場價格。

單位產品的毛利率低，銷量決定成敗?？煜分饕夸N量來贏利，一旦銷售不好，產品積壓，會對生產商產生極大的財務風險，甚至威脅其生存。

3.渠道特征

快消品渠道通路短而寬，一般為分公司或分銷商體制的銷售組織形式。由于快消品周轉速度快，單位價值低，需要就近購買。消費者的便利性購買特點要求快消品有較高的市場滲透力，通過高覆蓋率（高鋪貨率）和多種渠道并存的分銷網絡來接近消費者，因此，它需要短而且成本低的渠道通路。

渠道反應靈敏?？煜肥袌鏊蚕⑷f變，產品更新?lián)Q代很快，快消品的渠道成員對市場環(huán)境反應靈敏。