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第五章:事件營銷(5)

商解紅樓夢 作者:李光斗


元妃省親的最大受益者

元妃省親看似讓賈府風光無限,但其實,元妃省親最大的受益者并非賈府,而是一個人,這個人就是賈寶玉。賈寶玉借元妃省親之勢,通過為大觀園題詩、撰寫楹聯,使自己的名聲大噪一時,也使自己“偽娘”的形象大為改觀。

讓人奇怪的是,賈寶玉只知道整天跟姐姐妹妹和丫鬟們玩,怎么會想著給自己策劃一次事件營銷呢?

先前的寶玉抓周給自己安上了有點“娘”的形象,也給賈家的前景蒙上了陰影。其實,如果賈寶玉能積極應對這次事件,是可以化解它的負面影響的。但賈寶玉卻消極應對,不顧不問,而且還大有破罐子破摔的勢頭。你們說我娘,我不在乎,我還就喜歡娘,“男人是泥做的,女人是水做的,我見了男人就感到污濁,見了女人就感到清爽”。但隨著年齡的增長,賈寶玉心中有了些許悔意,他琢磨著自己不能再任由旁人指指點點了,也得展現一下自己的男子漢氣概和才學,要不以后怎么在林妹妹和寶姐姐那混呢?這次一定要咸魚翻身,好好露一手。

第二個原因就是,賈寶玉也從不諳世事的小孩逐漸成熟,也看到了賈府的衰敗之勢,看到了賈家最被人詬病的就是后繼無人。賈寶玉曾經被認為是賈家接班人的不二人選,但是這小子不學無術,整天混女人堆。為了賈府的前途大業(yè),賈寶玉也想改變人們對自己的不良認知。通過樹立自己的新形象讓世人看到,賈府還是有未來的。

第三個原因就是賈寶玉與元妃的關系。姐弟倆的關系可以是說相當鐵,元妃從小看著弟弟長大,對他抱有很大的期望。寶玉想著不能讓她失望,就打算趁這次機會在她面前好好表現一把,讓她看看自己的真實水平。

于是,寶玉就進行分析,他得出這樣一個結論,這么大個大觀園,里面很多景點肯定需要起名題匾吧,這就是最好的機會。于是,他就事先買通了他的老師,在題寫楹聯之前,就讓他老師不斷去賈政面前宣揚,說他專能對對聯。雖不喜讀書,偏倒有些歪對才情。為自己日后的賣弄才情埋下了伏筆。果不其然,賈政隨后還真給了他表現的機會。寶玉成功地邁出了第一步。


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