專文推介

經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋生活

九十年代在康奈爾大學(xué)進(jìn)修時(shí)，朋友告我，羅伯特"弗蘭克教授的經(jīng)濟(jì)學(xué)課講得生動(dòng)#活潑，極受同學(xué)歡迎，于是我也去聽。果然教室里常有一陣陣大笑，應(yīng)該是有什么幽默的妙語，可惜我的英語聽力太差，講原理還能連蒙帶猜聽下來，幽默的話聽懂得少，只能陪著干笑，且慢了半步。羅伯特"弗蘭克教授上課時(shí)經(jīng)常要求同學(xué)們把自己想到的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象寫下來，并用經(jīng)濟(jì)學(xué)方法進(jìn)行分析。寫得好的常受到表揚(yáng)。這本書的部分內(nèi)容就來自學(xué)生寫的這些短文（當(dāng)然弗蘭克教授作了修改），另一部分是他自己寫的。

這本書的內(nèi)容是用經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理和方法來解釋生活中的各種現(xiàn)象的，并通過這些事例和解釋來加深對經(jīng)濟(jì)學(xué)的理解。這也是弗蘭克教授講授經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法。這種講法同學(xué)愛聽，寫出書來，讀者也愛看。

這本書關(guān)注的是我們在現(xiàn)實(shí)中司空見慣而又未注意到的現(xiàn)象。比如，為什么牛奶的盒子是方的，可樂的瓶子是圓的；為什么酒吧中不值錢的水要收費(fèi)而花生米卻免費(fèi)；為什么女模特的收入高于男模特；為什么許多年后的飲料可以免費(fèi)續(xù)杯；為什么許多超市24小時(shí)營業(yè)；為什么鯨魚瀕臨滅絕，而雞卻不會；為什么幾乎全新的二手車比新車便宜的多； 為什么DVD制式各地不同，而CD 一樣；為什么單行道上謙讓反而降低效率；為什么外表富有吸引力的人也更為聰明，等等。當(dāng)然， 作者指出現(xiàn)實(shí)中比這多得多的現(xiàn)象，不是就事論事，而是要告訴你背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。

理論是灰色的，生命之樹常青。如果一開始就講經(jīng)濟(jì)學(xué)原理， 你一定會感到枯燥，但從這些你每天都見到，但從未問為什么的現(xiàn)象入手，你一定興趣盎然，不得不讀下去。而且讀完之后你有醍醐灌頂之感，對經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理了解了，也知道如何用這些原理去解釋更多的現(xiàn)象。這時(shí)你就會成為經(jīng)濟(jì)學(xué)的“粉絲”。在這種愉悅而輕松的閱讀中你掌握了經(jīng)濟(jì)學(xué)看似深?yuàn)W的原理，認(rèn)識世界的水平提高了， 決策也會更加理性。

當(dāng)然，從現(xiàn)象入手并不是就事論事，解釋這些現(xiàn)象，而是要給你一種系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)入門知識。書中所涉及的現(xiàn)象，都是日常的凡人小事。用來解釋這些現(xiàn)象的理論工具是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，這正是本書的基本內(nèi)容。由于這本書的寫作方法與一般的教科書不同，所以， 書中的結(jié)構(gòu)并不是教科書式的，而是每章圍繞一個(gè)中心來展開。 “引子” 可以看做導(dǎo)言，介紹微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中兩個(gè)最核心的概念，機(jī)會成本和成本效益原則。第1章以后就是展開微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些重要原理。第1章從產(chǎn)品設(shè)計(jì)中影響成本效益原則及其運(yùn)用。第2章講微觀經(jīng)濟(jì)中最核心的供求定理。第3 章講收入與貢獻(xiàn)之間的關(guān)系。第4 章講出品生產(chǎn)#定價(jià)與競爭。第5章講公共資源。第6章講產(chǎn)權(quán)明晰的重要性。第7章是信息經(jīng)濟(jì)學(xué)，以信息不對稱理論為中心。第8章講各國的文化與其他差異對經(jīng)濟(jì)行為的影響。第9?章是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)，即把心理學(xué)引入經(jīng)濟(jì)學(xué)來分析問題。第10章講經(jīng)濟(jì)學(xué)對非正式的社交關(guān)系市場的影響。就是用經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋其他社會行為，包括愛情#婚姻等等。最后的第11章與基本內(nèi)容關(guān)系不大， 是對學(xué)生的贊揚(yáng)?？赐瓯緯憔椭?，它包括了幾乎所有微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)容，尤其是一些前沿內(nèi)容。例如，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)、信息經(jīng)濟(jì)學(xué)等等。但作者論述的重點(diǎn)不是介紹這些內(nèi)容本身，而是通過對各種現(xiàn)象的解釋來讓你理解看似簡單的原理。

書中所用的許多例子來自美國，但這些現(xiàn)象在中國也同樣存在，你讀起來并不會感到陌生。當(dāng)然中國有一些有自己特色的現(xiàn)象，但你讀了各國文化及其他差異對經(jīng)濟(jì)行為影響的第, 章就會理解這一切，同樣會把經(jīng)濟(jì)學(xué)原理用于你身邊。

從一本這樣的書開始學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)也許談不上有深度。如果立志于當(dāng)專業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家，還要學(xué)習(xí)更高深的內(nèi)容。但這本書有兩個(gè)重要作用。對專業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)者而言，為你提供了豐富的案例，也加深你對那些深?yuàn)W原理的理解。對一般讀者而言，從這本書進(jìn)入經(jīng)濟(jì)學(xué)殿堂，學(xué)會用經(jīng)濟(jì)學(xué)的方式去思考身邊的事情，會使你更理性地生活。無論是誰， 都可以從這書獲得收益。 不信， 你讀一讀就知道了。

梁小民