正文

第1章 從喬伊納德器材公司到巴塔哥尼亞(19)

任性總裁的成功創(chuàng)業(yè)法則 作者:(美)喬伊納德


應(yīng)該是我和我的朋友們,包括伊馮?喬伊納德一道攀登雷尼爾山(Mount Rainer)考茨冰川(Kautz Glacier)。我之前從未真正攀過(guò)冰,他們用30秒鐘的時(shí)間教完了尖鐵釘和冰斧的使用方法。我們正在經(jīng)過(guò)一片非常陡峭的黑冰帶,你有可能會(huì)掉入300多米深的山下。我對(duì)伊馮說(shuō):“我們?cè)谶@里應(yīng)該用繩索。”他回答說(shuō):“不行。如果你掉下去了,我也會(huì)跟著跌下去,但我可不想。這就像你在紐約趕出租車:每個(gè)人都是自己的?!鄙頌橐榴T的朋友,我們獲益匪淺……他教會(huì)了我用新方式思考問(wèn)題。——《生活》(Life) 2004年11月26日

一直以來(lái),我都自認(rèn)為是一名“80%主義者”。我喜歡全身心地投入一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)或活動(dòng),直到具備80%的專業(yè)水準(zhǔn)為止。要想超越80%,需要癡迷和專門化,而這恰好是我討厭的。一旦達(dá)到80%的水平,我會(huì)松手離開(kāi),然后去做一些與之風(fēng)馬牛不相及的事情,這也可以解釋巴塔哥尼亞產(chǎn)品的多樣性——以及為什么我們生產(chǎn)的多功能、多面服裝是最成功的。

在遭遇第一次重大的現(xiàn)金流危機(jī)(最終在一家銀行的多次貸款之后成功解決)之后,多功能的專業(yè)服裝成為我們新的重心。我們的第一款專業(yè)產(chǎn)品是泡沫塑料襯里夾克;它在當(dāng)時(shí)的聚氨酯涂層雨衣的基礎(chǔ)之上改良而成,這種雨衣縮水嚴(yán)重。我們?cè)诶飳拥哪猃埳霞恿艘粚颖”〉呐菽芰虾吐椴?,從而既增加了保暖程度,又減少了縮水。該設(shè)計(jì)還促使我們攻克了一個(gè)更大的問(wèn)題,那就是在天氣變幻莫測(cè)、有生命危險(xiǎn)的高山攀登時(shí)的著裝問(wèn)題。

在當(dāng)時(shí),整個(gè)登山界都依賴傳統(tǒng)的吸水面料,如棉布、羊毛等等。我們希望找到其他的解決辦法。我們決定采用北大西洋漁民身穿的衣服——人造絨毛針織衫。由于具有良好的保暖和防水性能,它可作為一種理想的登山毛線衫。

湯姆?布羅卡在華盛頓的雷尼爾山上。

資料來(lái)源:Rick Ridgeway我們還需要找到合適的面料實(shí)踐我們的創(chuàng)意,但并不好找。直到1976年,我的妻子梅琳達(dá)跟隨預(yù)感,驅(qū)車趕到位于洛杉磯的加利福尼亞商品市場(chǎng)。她在莫爾登紡織公司(Malden Mills)發(fā)現(xiàn)了她想找的東西。由于仿造絨毛外套市場(chǎng)蕭條,這家工廠剛從破產(chǎn)中走出來(lái),它把所有的面料都賣給了我們。我們用這些絨毛縫紉了一些毛線衫,還在登山實(shí)踐中對(duì)其進(jìn)行了檢測(cè)。這種聚酯面料驚人的保暖,尤其在加了外層的情況下更是如此。它們變干后仍然可以保暖,采用這種面料做成的衣服不會(huì)有太多層,因而也更加輕便。我們的第一款絨毛衣服十分硬實(shí),所使用的面料通常被用來(lái)生產(chǎn)馬桶座圈的蓋套。


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