隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，我們所面臨的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、人才競(jìng)爭(zhēng)、資源競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這些競(jìng)爭(zhēng)歸根到底就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。從這點(diǎn)說(shuō)21世紀(jì)是品牌世紀(jì)一點(diǎn)都不為過(guò)。

今天，中國(guó)已經(jīng)成長(zhǎng)為全球制造大國(guó)，但同時(shí)我們也要看到，中國(guó)還是一個(gè)品牌弱國(guó)。目前，雖然我國(guó)的很多企業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)上已經(jīng)達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn)，但由于普遍缺乏品牌意識(shí)，只專注于給國(guó)外跨國(guó)公司做貼牌加工，沒(méi)有把品牌提升到戰(zhàn)略層面的意識(shí)，以至于一直都沒(méi)有形成自己的品牌影響力。我們策劃本書(shū)，目的就在于通過(guò)企業(yè)品牌的創(chuàng)制過(guò)程告訴大家：中國(guó)制造的品牌正在成長(zhǎng)的路上。

在我國(guó)現(xiàn)行的品牌體系中，相較而言比較重視傳統(tǒng)產(chǎn)品領(lǐng)域的品牌，而對(duì)高科技領(lǐng)域的品牌扶持力度還處在起步階段。從歐美和日韓等國(guó)家的品牌發(fā)展歷程來(lái)看，模仿、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新是多數(shù)品牌成功的三步曲。目前，我國(guó)已走過(guò)了簡(jiǎn)單模仿階段，正在由學(xué)習(xí)向創(chuàng)新階段邁進(jìn)。那么，我們?nèi)绾巫プ∵@難得的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略機(jī)遇，搶占國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略高點(diǎn)呢？靠創(chuàng)新，靠品牌。唯有如此，才能走出一條屬于中國(guó)的品牌崛起之路。

目前，中關(guān)村正在成為中國(guó)乃至全世界有影響力的科技創(chuàng)新中心。一大批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌在中關(guān)村生根發(fā)芽，并已結(jié)出了累累碩果?！爸嘘P(guān)村”這個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)外都有了一定的知名度。

今年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意支持中關(guān)村科技園區(qū)建設(shè)國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)的批復(fù)》中就明確提出了中關(guān)村要“做強(qiáng)做大一批具有全球影響力的創(chuàng)新型企業(yè)，培育一批國(guó)際知名品牌，全面提高中關(guān)村科技園區(qū)自主創(chuàng)新和輻射帶動(dòng)能力，推動(dòng)中關(guān)村科技園區(qū)的科技發(fā)展和創(chuàng)新在本世紀(jì)前20年再上一個(gè)新臺(tái)階，使中關(guān)村科技園區(qū)成為具有全球影響力的科技創(chuàng)新中心”的宏偉目標(biāo)。中關(guān)村作為我國(guó)第一個(gè)國(guó)家自主創(chuàng)新示范區(qū)，到底向全國(guó)示范什么呢？品牌示范無(wú)疑是其中一個(gè)非常重要的著力點(diǎn)，也是示范效應(yīng)的核心所在。