規(guī)則18：野心是奉承的燃料。

如果沒(méi)有一點(diǎn)讓別人仰慕的野心，那么還會(huì)有什么樣的妝容需要打扮、什么樣的書籍需要撰寫、什么樣的運(yùn)動(dòng)需要練習(xí)？伯克再次說(shuō)道：

上帝已經(jīng)在人們的意識(shí)里播下了野心的種子，在某些他們認(rèn)為有價(jià)值的事情上超過(guò)他的同伴，這種想法會(huì)給他帶來(lái)極大的滿足感。就是這種激情驅(qū)使著人們想盡一切辦法使自己出類拔萃，而自己與眾不同的想法又讓人覺(jué)得無(wú)比刺激。野心讓那些境遇非常悲慘的人也能感受幸福，這種感覺(jué)如此強(qiáng)烈以至于他們?cè)谕纯嘀幸材鼙憩F(xiàn)得非常崇高；而且可以肯定的是，如果無(wú)法通過(guò)好事情來(lái)使自己與眾不同，我們就會(huì)考慮不擇手段地通過(guò)異常病態(tài)、愚蠢的做法或者驚世駭俗的舉動(dòng)來(lái)獲得滿足?；谶@個(gè)原則，奉承才會(huì)如此地大行其道，因?yàn)榉畛性谌藗兊男哪恐兴l(fā)的不過(guò)是一種有關(guān)他自己還沒(méi)有得到的某種偏好的想法。

就像一名狡詐的企業(yè)家一樣，奉承所需甚少而產(chǎn)出甚多。一流的奉承者掌握了奉承的公式而且永遠(yuǎn)都在創(chuàng)新。在權(quán)力面前，他們用擴(kuò)音器進(jìn)行奉承。

戈培爾，希特勒的這位永遠(yuǎn)不知疲倦的奉承者，“對(duì)無(wú)線電有一種特別的興趣，而且不久就完全掌控了它?！彼J(rèn)為這個(gè)媒介“是影響大眾最卓越的儀器——一直到電視開(kāi)發(fā)出來(lái)以前”。1933年4月20日是希特勒的生日，戈培爾在一篇廣播講話中歡呼希特勒是“民族的救星”，他在后來(lái)的日子里經(jīng)常重復(fù)這個(gè)詞。

規(guī)則19：利用大眾媒體奉承。

拿破侖在閱讀一篇關(guān)于他的講話的報(bào)道時(shí)，對(duì)杜洛克元帥說(shuō)，“親愛(ài)的杜洛克，我們不得不承認(rèn)，這些馬屁精真的是老天特別青睞的人。他們能比其他人多看到一倍，他們甚至能夠聽(tīng)到別人從來(lái)沒(méi)有說(shuō)過(guò)的話。我向您承認(rèn)，他們把最完美的講話賦予了我，而我其實(shí)連一個(gè)字都沒(méi)有說(shuō)過(guò)。”

“鑒于這也是為了國(guó)家的榮耀，”杜洛克說(shuō)，“就讓他們盡情地發(fā)揮吧?！?/p>

朋友之間的奉承是相輔相成的。在社會(huì)上，奉承是生活的一項(xiàng)內(nèi)容。找工作的人以及招聘者用奉承來(lái)巴結(jié)討好和夸夸其談。教師和導(dǎo)師通過(guò)奉承來(lái)鼓勵(lì)他的學(xué)生。律師奉承法官?！澳鏁?huì)點(diǎn)菜?！笔陶哒f(shuō)，而其實(shí)他并不管您點(diǎn)的是什么。“這真像是為您訂做的?！迸陠T對(duì)顧客說(shuō)。為什么要奉承呢？“這個(gè)問(wèn)題問(wèn)得真好?！惫娋蹠?huì)上的演講者這樣說(shuō)。