所以,《唐伯虎》很清楚地告訴網(wǎng)民:百度,比老外更懂中文。
同時(shí),雅虎中國(guó)斥資數(shù)千萬(wàn)舉辦的“雅虎搜星”在傳播形式上更是完敗給百度的《唐伯虎》。
雅虎制作的是廣告大片。
但是,雅虎似乎不懂網(wǎng)民心理,每一個(gè)片子的完整版都有七八分鐘。網(wǎng)民如果沒(méi)有很好的耐心,還真不一定能把他們都完整地看完。
而且,在表達(dá)內(nèi)容方面,百度更直接。
百度和雅虎向網(wǎng)民們表達(dá)的是什么?
百度是“百度更懂中文”。
而且,在《唐伯虎》結(jié)束時(shí),還有5段精辟的文字,描述百度在中文斷句上的技術(shù)優(yōu)勢(shì)及對(duì)中文的執(zhí)著和熱愛。
相比之下,雅虎中國(guó)卻顯得很含蓄。
“雅虎搜星”最后那句廣告語(yǔ)很莫名其妙——“生活,因找到而快樂(lè)!”作為雅虎的廣告,并沒(méi)有提示網(wǎng)民們使用雅虎搜索引擎。
很多網(wǎng)民通過(guò)雅虎的廣告知道了搜索引擎可以找到想要的東西,但他們不一定選擇雅虎。
雅虎制作的廣告大片中,陳凱歌的《阿虎篇》甚至沒(méi)有出現(xiàn)雅虎網(wǎng)頁(yè)。
在這個(gè)廣告中,陳凱歌使用那只叫“阿虎”的小狗來(lái)指代雅虎的角色,這也是一大敗筆。
本來(lái),“阿虎”可以指代雅虎,但這卻讓更多的網(wǎng)民聯(lián)想到了搜狐公司旗下的搜索引擎搜狗。
誰(shuí)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)公司做品牌傳播一定要燒錢?
對(duì)于李彥宏來(lái)說(shuō),“百度更懂中文”等等市場(chǎng)推廣活動(dòng)讓百度在市場(chǎng)份額上把Google和雅虎徹底甩遠(yuǎn)。
而對(duì)于梁冬來(lái)說(shuō),不管他從百度離職后創(chuàng)業(yè)的結(jié)果如何,百度的“品牌”突圍活動(dòng)永遠(yuǎn)是他人生中值得驕傲的記憶。
“百度更懂中文”網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)是典型的病毒式傳播,這是一種低成本高效果的品牌推廣方式。
那么,病毒式傳播有哪些要點(diǎn)呢?
病毒式傳播是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的一種非常有效的方法,而且不用投入太多的廣告費(fèi)。
對(duì)于創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目來(lái)說(shuō),在前期對(duì)于品牌的投入資金肯定不會(huì)太多。所以,病毒式傳播是創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目做品牌最好的方法之一。
做病毒式傳播要注意以下三個(gè)要點(diǎn):
第一,要傳播對(duì)用戶有價(jià)值的東西。
只有對(duì)用戶有價(jià)值的東西才會(huì)被大眾相互傳播,唐伯虎的走紅與當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的視頻資源不多有很大的關(guān)系,當(dāng)時(shí)如果有比較搞笑的視頻是很受歡迎的。