許多人都有過這樣的體會。在電視里，在網(wǎng)絡(luò)上，忽然看到關(guān)于某個娛樂明星的負(fù)面新聞，有時甚至是一些丑聞時，自己會非常震驚。因為，在慣常的印象里，這個明星的形象是那么的健康、明朗、陽光，突然面對負(fù)面消息，人們一時間無論如何難以接受。其實，只要稍加分析，我們就會明白，我們心中對這位明星的印象是由他（她）在銀幕或媒體上展現(xiàn)給我們的，而他（她）的真實人格，大部分人是不得而知的。無形之中，人們在關(guān)注那位明星時，他（她）的身上其實披了一圈美好的“月暈”，正是這層月暈，遮掩了明星的真實情況。

這個現(xiàn)象就叫做“暈輪效應(yīng)”，又稱“光環(huán)效應(yīng)”。暈輪效應(yīng)指人們對他人的認(rèn)知判斷，首先是根據(jù)個人的好惡得出的，然后再從這個判斷推論出認(rèn)知對象的其他品質(zhì)的現(xiàn)象。如果認(rèn)知對象被標(biāo)明是“好”的，他就會被這層光圈籠罩，而且，還往往會被賦予許多其他的好品質(zhì)。這種強烈的認(rèn)知心理，就像月亮的光環(huán)一樣，向周圍彌漫、擴散，從而掩蓋了其他的一些品質(zhì)或特點。顯然，暈輪僅僅是月光的擴大化而已。從認(rèn)知角度講，暈輪效應(yīng)僅僅抓住并根據(jù)事物的個別特征，而對事物的本質(zhì)或全部特征下結(jié)論，是很片面的。

老百姓經(jīng)常說“一好遮百丑”，也是一樣的道理。當(dāng)一個人身上有一項非常明顯的優(yōu)點時，人們往往就會對他身上其他不優(yōu)秀甚至是缺點的地方視而不見或忽略不計，給予他較高的正面評價；同理，如果一個人有個很突出的缺點，那么這個缺點也會將其身上的優(yōu)點抵消不少，形成“一丑遮百好”的局面。

客觀來講，“暈輪效應(yīng)”是一種以偏賅全的評價傾向，是在人們并沒有意識到的情況下發(fā)生作用的。由于光環(huán)效應(yīng)的作用，一個人的優(yōu)點或缺點一旦變?yōu)楣馊Ρ豢浯?，其缺點或優(yōu)點也就退隱到光圈背后讓人視而不見了，嚴(yán)重者甚至可以達到“愛屋及烏”的程度，只要認(rèn)為某個人不錯，就賦予其一切好的品質(zhì)，便認(rèn)為他所使用過的東西、跟他要好的朋友、他的家人都很不錯。雖說歌星、影星與他們代言商品的質(zhì)量并沒有太直接的關(guān)系，但是，由于光環(huán)效應(yīng)的作用，明星做過廣告的商品很顯然會比那些由名不見經(jīng)傳的小人物拍廣告片的商品更容易得到人們的認(rèn)同。

當(dāng)我們在考察社會上的這“熱”那“熱”時，會發(fā)現(xiàn)，只要某種東西為大眾所喜愛所收藏，就可以在社會上輕易掀起銷售的旋風(fēng)。從集郵、書畫、錢幣到股票，只要它受到百姓的歡迎，那么它就有極強的生命力。做深一步探究，可以發(fā)現(xiàn)這些深受歡迎的東西都帶著一圈神圣的光環(huán)。

走進禮品商場的消費者，他們所選購的，多是包裝精美、價格偏高的物品。這樣的禮品使人有一種暈輪效應(yīng)：他們總認(rèn)為價格偏高、包裝精美的物品會里外一個樣；中國不少質(zhì)量不錯的商品，被境外商家低價買走后，改變一下產(chǎn)品的商標(biāo)和包裝，售價馬上高幾倍。這些都是暈輪效應(yīng)在作怪。

經(jīng)濟學(xué)家們下過這樣一個結(jié)論：消費者對各種商品的暈輪效應(yīng)既無意識又非常固執(zhí)。正因為消費者的固執(zhí)，商家就有利用的價值。當(dāng)然，“暈輪效應(yīng)”不僅局限于商業(yè)一個方面，在工作中，人們也常常陷入“暈輪效應(yīng)”的誤區(qū)。