第1章

人們總是關(guān)注有高度的東西，人類的眼睛永遠(yuǎn)是向上看的，很少有人關(guān)注比自己低的東西。

高度引起關(guān)注，高度導(dǎo)致仰望，高度指引方向，高度創(chuàng)造感召力！

高度指引方向

蕓蕓眾生都需要方向的指引，這個方向包括人生的方向、生死的方向、生活的方向、交友的方向、消費(fèi)的方向，而任何能引導(dǎo)方向的東西都必須有高度。低矮的小草形不成方向，低矮的建筑也形不成方向。

圣經(jīng)告訴我們，人類蕓蕓眾生是羊群，是迷失了方向的羊群。所以，人們虔誠的聚集在耶穌基督的十字架下虔誠贖罪，聽從耶穌基督的召喚。人們在贊美詩的朗誦和歌唱聲中尋找心靈的家園，奔向神所指引的方向。這就是基督的高度。

佛祖釋迦牟尼通過因果轉(zhuǎn)世和四大皆空的理論來普渡眾生，引導(dǎo)社會大眾“諸惡不作，自凈其意”，到達(dá)佛祖指引的“凈土”。這就是佛祖的高度，他讓億萬眾生追隨。

同樣，孔子用他的世界大同的思想以及社會層級結(jié)構(gòu)的理論構(gòu)建了儒教的高度。他告訴人們通過“修身改過”進(jìn)入“大同世界”，使得儒教成了世界上人口最多的中華民族的價(jià)值指南。

耶穌、釋迦牟尼、孔子之所以能成為影響世界最偉大的人物，是因?yàn)樗麄冊谑|蕓眾生心目中建立了人生的方向。這就是他們非同尋常的、偉大的高度，這個高度構(gòu)建了人類精神世界的燈塔。

現(xiàn)實(shí)生活中的社會大眾，從出生到死亡的時時刻刻都面臨著現(xiàn)實(shí)社會的種種困擾和變幻莫測的時勢浪潮，他們被社會本身的各種錯綜復(fù)雜的關(guān)系所糾纏，他們被人類本身所構(gòu)建的商業(yè)關(guān)系、倫理關(guān)系、政治統(tǒng)治關(guān)系、種族紛爭關(guān)系所困擾，人們往往處于茫然無助的境地。所以，不同的民族和國家往往建立了讓部落或種族團(tuán)結(jié)到一起的文化認(rèn)知。這些文化給群落指明了奮斗的價(jià)值和方向，使他們的生活不再迷茫，這就是不同國家文化的力量。

進(jìn)一步講，人活著就要消費(fèi)，消費(fèi)就得選擇商品，這就是現(xiàn)代社會的基本特征。當(dāng)商業(yè)社會發(fā)展到今天這樣紛繁復(fù)雜的時候，消費(fèi)者時刻被巨大的商業(yè)信息所包裹、被琳瑯滿目、數(shù)不勝數(shù)的產(chǎn)品所沖擊，消費(fèi)者在選擇商品時面臨著巨大的選擇困惑和選擇成本，消費(fèi)者幾乎無法在短時間內(nèi)判斷產(chǎn)品的好或壞。于是，消費(fèi)者在艱難的商品海洋之中變得迷茫而艱辛，迫切需要選擇的方向！

商品越豐富，競爭越激烈，消費(fèi)者接觸到的信息就越雜亂，這種需求就越迫切！

試想一下，消費(fèi)者如何在60種相似的方便面中進(jìn)行選擇呢？此時消費(fèi)者迫切需要一種聲音告訴他們?nèi)绾芜x擇方便面，每一碗方便面的不同點(diǎn)在哪里？這就是品牌的誕生。所以，實(shí)際上是品牌給消費(fèi)者的選擇指明了方向。

高度導(dǎo)致仰望

球迷仰望球星，因?yàn)榍蛐歉吒咴谏稀?/p>

球星只要給球迷一個小小的眼神，都會使得球迷陶醉與奔走相告，可以為這個球星狂熱地廣告一生。

看看歌迷對歌星的仰望吧！歌星一個不經(jīng)意的握手都可以讓歌迷終生不忘、終生炫耀，甚至為歌星獻(xiàn)身也在所不辭。

大眾仰望品牌，因?yàn)槠放聘吒咴谏稀?/p>

看看中國孩子們對耐克的情節(jié)吧！

看看中國消費(fèi)者對阿瑪尼的仰望吧！

看看中國富人對奔馳的熱衷以及百姓對奔馳的仰望吧！

看看成功人士消費(fèi)世界頂級奢侈品時得意的眼神吧！看看百姓面對世界級品牌產(chǎn)生的卑微和惶恐吧！

這就是高度的力量！