每個店鋪都有店鋪名，店鋪名是區(qū)別你和淘寶其他賣家的工具。一個好的店名不僅能提高店鋪的聲譽，而且還能直接帶來更多流量，節(jié)約溝通成本。店鋪名不像旺旺名，它是可以修改的，賣家可以根據(jù)不同的情況任意更換店鋪名。一般店鋪名只能容納30個漢字，所以應該盡量利用這些空間來優(yōu)化店鋪名。

一般的店鋪名應該是由3個部分組成：開頭是“品牌名”，品牌名一般都是會員名，取名原則之前已經(jīng)講過，這里就不再介紹了；中間是“功能名”，是起到關(guān)鍵詞和介紹店鋪經(jīng)營范圍的作用；最后是“誘惑名”，這部分一般主要用來吸引客戶眼球、兼有其他的一些補充說明的作用。下面主要介紹如何選擇“功能名”和“誘惑名”。

1．功能名

功能名應該是要讓客戶一看就知道你店鋪里經(jīng)營的產(chǎn)品類型，不然客戶不會無緣無故地去點擊進入你的店鋪的，并且功能名關(guān)鍵詞還能獲得精準的搜索流量。比如，某店的功能名取的就是“創(chuàng)意禮品生活廚房家居用品”，當買家使用店鋪搜索，搜索 “禮品”、“家居用品”等關(guān)鍵字時，店鋪將會顯示在搜索結(jié)果中。

2．誘惑名

誘惑名的功能就是用來吸引客戶點擊的文字，如何在眾多的搜索結(jié)果中，脫穎而出就是它的作用。所以這部分可以填上店鋪的性質(zhì)、店鋪特色、口號主張、品質(zhì)保證、信譽等級、促銷信息及聯(lián)系方式等，最大程度地利用好這30個字的限定。比如“高品質(zhì)超人氣女裝”、“100包郵”、“四皇冠”、“上海商盟”等。

以上是一般的店鋪通常采用的正規(guī)取名方法，但是，現(xiàn)在也有部分賣家會借一些在淘寶中很有名氣的店的品牌名來作為自己的店名后綴，借他們的名氣來給自己的店鋪增加流量，這個方法往往起到意想不到的效果。

“檸檬綠茶”是淘寶一個老牌的三金冠店賣家，它一直用“檸檬綠茶”作為自己的店鋪品牌名。經(jīng)過這么多年的經(jīng)營，這個品牌名已經(jīng)獲得很高的知名度。我們通過淘寶主頁，在店鋪名搜索欄中，搜索“檸檬綠茶”關(guān)鍵字，如圖4.3所示。在結(jié)果中，排第一位的就是正牌的“檸檬綠茶”三金冠店鋪，它的店鋪名就比較正規(guī)，完全是按照“品牌名+功能名+其他”的原則來制定的。然而在搜索結(jié)果中，還有很多其他后綴名帶“檸檬綠茶”的店鋪，他們的信譽也都非常之高。仔細分析一下，他們后面帶的還不止“檸檬綠茶”一個品牌名，還包括“嘟嘟魚嘟嘟”、“天使之城”、“心藍t透”、“西溪漫步”等，這些也都是淘寶最頂尖的一些賣家的品牌名。

圖4.3  “檸檬綠茶”店鋪名搜索結(jié)果

在這里還有一個要注意的問題，那就是借用的店鋪名最好是和自己店鋪產(chǎn)品相關(guān)的頂尖賣家，不然帶來的流量不夠精準，光有流量沒有成交也是沒用的。雖然這個方法比較投機取巧，但對于小賣家來說，能帶來更大的效益，才是最實際的。

最后還需要提醒的是，選擇店鋪名一定要遵守淘寶的規(guī)則，不然很容易受到處罰。比如淘寶規(guī)定，不準使用帶有“淘寶授權(quán)”、“淘寶網(wǎng)特許”等含義的字詞，不能出現(xiàn)比如色情、暴力等違反法律的字詞，也不允許出現(xiàn)不真實的文字描述，比如，非商盟店鋪就不允許在店鋪名中借用商盟品牌來進行宣傳，誤導消費者。